一颗粽子，能包进多少故事？

　　2026年端午假期，“海垦福猪”用斑斓肉粽、椰香紫米粽给出了答案——包进去的不仅是优质黑猪的醇厚肉香，更是一家传统生猪养殖企业从“卖猪肉”到“卖品牌”的转型实践。

　　从种源攻坚到“无抗”养殖，从“百店联盟”社区布局到节庆市场跨界破圈，海南农垦草畜猪业有限公司（以下简称海垦猪业公司）以一颗应季粽子为切入口，完成了一次“产品发布—多元营销—品牌建设”的系统性品牌实践。

　　这不仅是端午营销的一次成功试水，更是“海垦福猪”品牌在市场化改革中打造品牌价值的生动样本。

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　　一只粽子的“出圈”时刻

　　今年端午节前，海口市某商场内，海垦福猪贸易有限公司的粽子品鉴展台前排起了长队。

　　“第一次吃到斑斓肉粽，口感太特别了！”海口市民陈女士咬下一口后连连赞叹，“糯米软糯弹牙，大块黑猪肉肉汁饱满，斑斓叶独有的草本清香刚好化解了油腻。一口下去，肉香、米香、斑斓香层层叠加，越吃越有味道。”

　　展台上，斑斓肉粽、椰香紫米粽一字排开。剥开斑斓肉粽，晶莹剔透的糯米裹着大块黑猪肉——肥的部分晶莹剔透，瘦的部分丝丝分明，再配上一颗流油的跑海鸭蛋黄。旁边那一款椰香紫米粽，绵密紫米裹挟天然椰丝，甜香温润。

　　“本次上新的粽品搭配多款礼盒包装，兼顾日常消费、节日馈赠、企业福利等多元场景。自试销以来，订单稳步增长，市场口碑持续向好。”海垦猪业公司旗下海南农垦福猪贸易有限公司相关负责人透露。

　　实际上，这并非“海垦福猪”首次在终端消费市场“出圈”。

　　今年消博会上，海垦福猪公司全新研发的无抗黑猪肉包子首次亮相即迅速走红，现场试吃、咨询采购的消费者络绎不绝。

　　随后，第二十七届龙泉文昌鸡文旅美食节上，海垦猪业公司与海南“老字号”龙泉集团再度携手。活动现场，双方战略合作升级——共同研发出经典款与斑斓味、椰香紫米味等多款“安心”黑猪肉粽，在端午节前迅速走俏市场。

　　从B端试品到C端品鉴，从老字号联名到终端直面消费者——“海垦福猪”用一套组合拳，把一颗粽子变成了品牌传播的载体。

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　　一场从“卖猪肉”到“卖品牌”的产业实践

　　粽子跨界，并非“海垦福猪”品牌建设的起点，而是其系统性品牌战略的集中呈现。

　　近年来，面对激烈的市场竞争和“猪周期”等压力，海垦猪业公司以“打特色牌”为思路，开启了生猪产业的“二次创业”。

　　这家传统养殖国企的转型，首先从产业根基做起。

　　在屯昌县南坤镇的海垦“安心”猪养殖基地里，一头头小猪吃得正酣。

　　海垦猪业公司开发海南本地生猪资源，积极开展生态养殖，重塑养殖流程，通过技术创新、加强生物安全和营养管理等措施，逐步实现从饲料“无抗”，到过程和结果“无抗”的全流程“无抗化”生产。

　　“我们从源头把关，让‘无抗’养殖的理念注入养殖的每一个环节。”海垦猪业公司生产技术部工作人员介绍，技术团队在内部猪场精心挑选健康状况佳的种猪，筛选出抗病性强、健康状况稳定的猪群。“只有健康的猪苗才能抵抗病毒和细菌的侵蚀，减少抗生素的使用。”

　　正是这份“金贵”，让海垦福猪斩获了众多权威认证。

　　2025年，海垦猪业公司携旗下以海南屯昌黑猪为种源繁育的“安心”黑猪首次亮相第三届中国本土猪暨高端猪肉产业发展高峰论坛，便从全国众多参评本土猪肉品牌中脱颖而出，荣获“全国最受欢迎土猪肉品牌”称号。

　　产业根基扎实了，品牌才有了跨界的底气。

　　产品矩阵同步扩张。从传统猪肉白条到黑猪赤烧，从黑猪肉粽到应季推出的“海垦福粽”……海垦猪业公司围绕新消费场景，创新开发20余款深加工产品。

　　“产品为王。只有紧跟市场需求，不断推陈出新，才能持久抓住消费者的心。”海垦福猪贸易公司相关负责人表示。

　　从单一养殖到多元产品，从产品思维到品牌思维，“海垦福猪”的实践，本质上是一家传统农业企业在市场化改革中，以品牌建设为抓手实现价值链跃升的系统性探索。

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　　一场农产品跨界背后的品牌启示

　　当前，海南自贸港建设加速推进，农业品牌化浪潮奔涌而来。“海垦福猪”的跨界实践，给农业品牌带来了不少值得借鉴的东西。

　　有人说，做品牌就是讲故事。

　　但“海垦福猪”好故事的前提是做好产品。没有屯昌黑猪的纯正血统，没有300天的慢养周期，没有全流程“无抗”的技术底气，粽子包得再漂亮，消费者一尝便知真假。

　　市民一句“肉汁饱满”的背后，是养殖基地层层设防的生物安全防线，是技术人员针对不同生长阶段反复调校的饲料配方。品牌声量的根基，永远是产品的质量。

　　有了好产品，还要让消费者买得到、看得见。海垦福猪选择了两条腿走路：线下深耕社区，线上触达全国。

　　海垦猪业公司同步启动线下渠道的系统布局，打造“百店联盟”计划，通过开设统一形象标识、产品供应、服务标准的线下门店，让消费者便捷地购买海垦“安心”黑猪生鲜产品，持续打响海垦福猪品牌。

　　截至目前，“海垦福猪”在海南地区的门店数量已达20余家，成功构建起覆盖多区域的社区服务网络，从社区街巷的专卖店到商场里的粽子品鉴台，正一步步把品牌触角伸向消费者的日常餐桌。

　　线上渠道同样布局深远。目前，海垦猪业公司推出线上“来福猪”官方微信小程序，让优质的海垦“无抗”黑猪产品更加便利地走上消费者餐桌。

　　打开“来福猪”小程序，黑猪排骨、精修肋排、黑猪腊肠、手撕肉条等“安心”黑猪肉产品琳琅满目。消费者只需登录小程序，即可轻松下单，足不出户便可享受优质猪肉产品配送上门服务。线下体验、线上下单的融合消费模式，已成为“海垦福猪”品牌拓展市场的新引擎。

　　品牌的高度，不仅体现在市场占有率，更在于带动力。作为一家国企，海垦猪业公司在品牌建设中始终不忘“农垦姓农”的初心。近年来，公司创新构建联农带农机制，推行“五统一”全流程服务——统一供种、统一饲料、统一技术、统一防疫、统一销售，使农户与企业形成利益共同体。

　　品牌越响亮，带动越有力。“海垦福猪”的品牌建设与联农带农形成正向循环——品牌溢价提升产品价值，产品价值反哺产业上游，让合作农户分享更多品牌红利，农业品牌的价值，既要写在市场上，更要写在田间地头。

　　这条从“卖猪肉”到“卖品牌”的产业焕新之路，正向着更深处延伸、更广处拓展。（文/段誉）