当三亚旅游促销大篷车在内地的“清凉一夏 三亚度假”活动开展得如火如荼的时候，三亚又将举办2008年全国学生定向越野锦标赛，吸引放暑假的学生，为夏日三亚游聚集人气。（见7月12日《海南日报》第五版） 　　应该说，三亚的旅游推广在近年来取得了相当不错的成绩，营销手段也逐渐多样化。虽然与国内知名旅游目的地苏州、杭州仍有较大差距，但其去年的旅游总收入已突破80亿元，接近桂林、张家界等老牌旅游城市。 　　当然，我们也必须看到，近年来国内的旅游市场竞争也日益激烈。你有“清凉一夏”，我就有“冰雪旅游”；你借助奥运圣火内地首传进行推广，我就借助网络搞起博客营销；你有世界小姐大赛吸引眼球，我就推《印象XX》等色彩斑斓的民俗风情……让人目不暇接！ 　　甚至在早些天，三亚还与贵阳在长沙展开了一场面对面的旅游促销竞争。两座城市均选择了当地的晚报做起了宣传。你今天一个整版广告，我就明天一个整版专访；你是市长带队，并请出袁隆平院士做代言，我就书记出马，还打出是湖南老乡的感情牌……火爆了星城！ 　　看来，面对国民鼓起来的钱袋子和日益提高的出游需求，各地政府也都愈发关注起旅游产业来，并通过不断开发新项目、不断打造新特色、不断推出新举措、不断提升软实力来吸引国内外游客前来观光、休闲、度假，甚至是科普考察、猎奇探险……旅游品种日益丰富，旅游线路不断扩展，“科考探险游”、“登山滑雪游”、“雨林生态”等新名词屡见不鲜。 　　三亚，作为我国唯一的热带滨海旅游城市，不仅拥有阳光、海水、沙滩、温泉、珊瑚礁、红树林等异常丰富的旅游资源，同时还有着世界一流的滨海度假旅游设施，年接待游客能力已超过1000万人次的水平。但是，如何充分利用这些资源，却成为三亚旅游界亟需破解的难题。 　　此次，三亚人再出奇招，在内地强势推销的同时，引进以学生为参赛对象的全国大赛，既为夏季三亚聚集人气，也让全国各地的学生们充分领略祖国宝岛的秀丽风光，可谓一举数得！笔者以为，此举其实也为我们提供了一种新思路：那就是当旅游业进入创新时代后，我们欲从整体上提升三亚旅游的市场份额和竞争力，还是要在打造硬设施、做好软服务的同时，在创新上多动些脑筋。