本报讯  今年三八档期，由于电商以“土豪”姿态发起“3.8元看电影”活动而受到格外关注。3月8日当日，全国总票房和观影人次统计为1.33亿元和365万人次，与去年同期相比两大数据均成功翻番。单单是“手机淘宝”一家电商提前包场，保守估计已经锁定票房7000万元，其搅动作用不言而喻。

　　【1.3亿怎么来？】

　　三八档全国票房统计结果显示，与3月7日全国总票房的5285万元相比，3月8日有超乎平常70%左右的增幅，达到151%。

　　三八节后，新浪娱乐对手机淘宝工作人员和南方新干线负责人邱晴进行了回访：手机淘宝在全国8大城市300多家影院，以大概35元的平均票价，提前包下了有200万观众人次的场次，提前锁定了全国7000万元票房。最终，有95%以上的电影票被抢走，所包场次的上座率也达到了90%以上。不过实际上，包场也就意味着电商“强行”为影片提供了100%的上座率。这说明，今年三八档票房的大幅度增长不是主要来自于场次的增多，而是来自于较高的上座率，而这个高上座率正是手机淘宝搅动市场所致。

　　【是否虚假繁荣？】

　　回顾3月7日，当天有国产爱情片《脱轨时代》、《甜蜜杀机》，黑帮喜剧片《别惹我》，动画片《火鸡总动员》等5部新片上映，这些新上映影片中，并没有传统意义上的“强片”。《霍比特人2》(2月21日上映)和《机械战警》(2月28日上映)两部好莱坞大片均上映一周以上，票房已得到一定释放。

　　但3月8日单日票房过千万的影片就有6部，其中，只有《霍比特人2》没有参加淘宝活动。官方数据显示，《机械战警》3月8日单日3977万元仍然排在首位，其次是《火鸡总动员》的1805万元，《脱轨时代》的1641万元，《霍比特人2》的1626万元，《别惹我》的1568万元，《甜蜜杀机》的1224万元。

　　手机淘宝工作人员告诉记者，他们虽然是在“砸钱造节”，但他们实际上并没有评估过这种“土豪”行为对全国电影票房的影响，“我们只需要观众对手机端购物有更流畅良好的体验，我们的目的就达到了”。而院线业内人士则认为，电商目的在抢夺移动端用户，只捎带为票房做了一点“贡献”，这是虚假繁荣，不是长期行为。（易东莹）