在全球市场竞争的两大电商巨头，眼下也开启了合作。亚马逊6日宣布开始在天猫试运营“amazon官方旗舰店”，主推亚马逊中国的“进口直采”商品，包括鞋靴、食品、酒水、厨具、玩具等品类。在天猫页面可以看到，这家试运营旗舰店已经上线。

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　　旗舰店计划4月上线

　　据了解，亚马逊中国“进口直采”模式是由亚马逊自营团队向海外品牌直接采购，尽量压缩海外经销环节。此次在天猫上试运营的“amazon官方旗舰店”首批精选了超过千种亚马逊中国“进口直采”商品，这个旗舰店计划在今年4月正式上线。

　　事实上在去年以来，亚马逊大举进军中国市场，与阿里巴巴展开正面交锋，包括2014年“双十一”之后面向中国市场发起首届“黑色星期五”海外购物节，以及尝试海淘“中文化”，推出“海外购”服务。

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　　Kindle曾试水“双十一”

　　而在正式进驻天猫之前，亚马逊曾在去年“双十一”前上线其在天猫的Kindle官方旗舰店，出售其官方的Kindle电子阅读器和Fire平板电脑系列，以及相关配件。

　　有意思的是，在去年“双十一”期间，New Kindle售价498元，Kindle Paperwhite第二代售价898元，都比亚马逊中国官方价格便宜1元。同时当天，Kindle Fire HD 7.0平板售价449元，相当于亚马逊中国官方价1099元的一半不到，不过限量500台。

　　亚马逊中国副总裁牛英华表示，亚马逊希望无论消费者身在何处，都能够通过亚马逊选购来自世界各地的商品，在天猫开设旗舰店提供了更广泛和多样化的渠道。

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　　天猫称霸中国网商

　　这背后，天猫商城市场份额是亚马逊无法忽略的关键。根据中国电子商务研究中心监测的数据，截至2014年6月，天猫商城占到中国B2C网络零售市场的57.4%，第二名是京东，占到21.1%，小米网成了第三大B2C电子商务平台，占到6.5%。然而，亚马逊中国，只有1.5%的市场份额。

　　对于阿里巴巴而言，亚马逊并非首个入驻开店的电商企业。当当网此前2012年入驻天猫开店，国美在线、1号店等也随后入驻，近年来还有国际零售巨头陆续入驻。业内人士认为，跨境电商乃至全球零售格局正在发生变化。（一华）