蚂蚁金服日前发布“2015年支付宝年度账单”，作为拥有数亿用户的支付平台，支付宝的数据折射了中国在线消费的新趋势。2015年中国网络消费呈现了哪些特点，对于志在撬动国内市场的企业，这些数据又指出了什么方向？

　　首现人均支付“10万＋”省份

　　2015年，在线支付更加深入地融入日常生活。支付宝数据显示，2015年上海人均支付金额超10.4万元，成为国内首个人均支付突破10万元的省市。浙江省以9.4万元排第二，北京、江苏和福建则紧随其后。

　　支付宝人均年支付金额之所以再创新高，和其应用场景不断丰富密不可分，甚至大有取代现金和银行卡之势。以支付宝为代表的第三方支付开始从线上走进线下，包括转账、缴费、信用卡还款、O2O线下消费，餐饮、超市便利店消费、出行、理财、社交等多个场景，都可以直接在线支付。

　　与此同时，移动支付占比也历史性地占据了主导地位。支付宝数据显示，2015年其移动支付笔数占整体比例高达65％，2014年这个数字还只有49.3％。仅一年光景，移动支付就迅速占比过半，而且随着提速降费的落地，这一比例还有望继续攀升。

　　可能很多人没想到，移动支付最流行的地方并不在经济发达地区。支付宝数据显示，移动支付笔数占比排名前列的地区分别是西藏、贵州、甘肃，这些省区的移动支付占比均超过四分之三。

　　最受欢迎的国民料理

　　在线支付也大大改变了我们日常的衣食住行。2015年可谓O2O定局之年，大众点评和美团合二为一，与饿了么开启双雄对峙的格局。与此同时，在线叫外卖也成为2015年的常态，支付宝数据显示，外卖的笔均支出为30元。其中，杭州、武汉、温州位列外卖点餐量排名前三城市。

　　有趣的是，支付宝的数据还显示，在各色各样的餐饮小吃中，“黄焖鸡米饭”力压“兰州拉面”和“沙县小吃”，成为新晋的最受欢迎国民料理。2015年颇受争议的“大虾”，在青岛的行情其实一般，反而在重庆、合肥和杭州最为畅销。

　　出行方面，2015年全国每次打车的平均花费20元。手机打车活跃榜中，杭州排第一，其打车订单量占到全国11.4％，紧随其后的是成都、广州、上海、北京。

　　年轻人成互联网金融主力军

　　除了在网上花钱，越来越多的人也开始在网上理财，互联网金融也更多渗透大众生活，而且年轻人也成了主力。

　　支付宝数据显示，2015年参与招财宝和余额宝的理财用户，人均获得256.7元收益。其中，80后理财人群占比40.6％，90后理财人群占比37.3％，而且18岁到22岁的中学生和大学生用户的占比近20％。

　　值得一提的是，互联网金融并非城里人才会玩的“游戏”。支付宝数据显示，2015年参与理财的人群中，有14.4％的用户来自农村，借助互联网金融，农村理财市场需求也得到释放。

　　互联网保险也开始吸引更多消费者的关注。在投保人数上，90后以43.1％的占比取代80后，成为保险市场的绝对主力。在投保笔数上，上海排第一，其次是北京、杭州、广州、深圳。

　　“海淘”受全民追捧

　　得益于品类和价格优势，“海淘”依然受到了全民追捧。支付宝数据显示，2015年“海淘”人均消费844元，境外线下刷支付宝人均消费1285元，退税人均金额超540元。

　　和理财、移动支付不同，发达地区的消费者在“海淘”方面优势显著。其中，广东人消费力最强，消费支出笔数占全国11.6％；浙江以10％的份额紧随其后，之后是江苏、上海、北京。

　　不过，二三线城市“海淘”的活跃度在迅速提升，而且消费额度更高。在消费退税方面，三四线城市的用户显示出消费力更强。退税单笔金额排名前列的城市中，三四线城市占了多数，这也说明中小城市消费者“海淘”更为卖力。

　　对此，业内专家认为，对于中国企业来说，网络只是改变用户的消费行为，但是不能改变消费者的习惯。因此，真正要将中国消费者的钱留在国内，功夫在网下，还需要中国企业的持续发力，将产品做好做精。

　　记者姚玉洁 叶健

　　（据新华社新媒体专电）