“我认为，传统媒体的消亡是一种必然趋势”，“我不同意，媒体是否存在取决于受众，现在断定传统媒体将会灭亡并不理性”……在今天下午举行的博鳌亚洲论坛2016年年会分论坛上，知名媒体人李夏庆、Jessica、秦朔、赵何娟等嘉宾围绕“新媒体VS传统媒体：颠覆还是融合”进行了观点碰撞。

　　当历史悠久的传统媒体遇到来势汹汹的新媒体，是该随波逐流任时代淘汰，还是大胆融合实现逆势上扬？关注到这一全球性命题的嘉宾和媒体都在追问：摆在传统媒体面前的是峭壁悬崖，还是柳暗花明之后的又一座桃源村庄？

　　传统媒体仍有固定用户群

　　“30年前，我到复旦大学读新闻系的时候，新闻学的‘正宗’就是报纸。当时的我，没有想过在有生之年会考虑传统媒体会否消亡的问题。”谈到这个话题，中国商业文明研究中心、秦朔朋友圈发起人秦朔颇有感慨。

　　坐在他身旁的钛媒体创始人赵何娟开门见山：“传统媒体已经是非常落后的产能。现在纸媒被保留也好、继续发展也好，我认为是基于两点：一点是整个社会还需要仪式感，比如上了杂志封面、上了报纸头版，民众心里有一种满足感；另一点是在特定场景下传统媒体还能发挥作用，比如在飞机上大家不能上网等等。”她推测，随着仪式感的减弱和新技术的发展，传统媒体终将失去存在的必要。

　　对此，秦朔表示反对：“一个媒体究竟存不存在，其实还是要由受众决定。当下，传统媒体仍有固定的用户群。从这个意义上来说，现在就断定传统媒体会灭亡不太理性。”他还举例，其他纸质产品，比如图书就在kindle电子书出现后，仍然保持销量的快速增长，部分图书甚至出现价格提高的趋势。

　　长期在传统媒体行业工作的韩国中央日报社论主笔、副社长李夏庆认同这一观点，“虽然传统媒体面临很多困难，但我相信它们终将能够存活下来，因为其内容本身的价值，还因为受众对传统媒体的信任。要实现这两点并不容易，要下很大功夫。”

　　新旧媒体融合可以实现双赢

　　在这场新旧媒体的博弈当中，新媒体的优势不言而喻：它们集交互性、全息化、数字化、网络化于一体，并且能够做到个性化突出、受众选择性强、表现形式多样、信息发布实时等。

　　但不得不承认的是，传统媒体在理论与实践层面都经历了较长的历史发展，形成了严格的新闻采编标准和采编流程，也积累下了经过时间积淀与检验的独特优势。

　　因此，李夏庆认为，新媒体、传统媒体有很多可以相互学习的地方，它们的融合能够实现双赢。比如，传统媒体需要适应新的受众群体，在这一点上可以向新媒体学习互联互通或是充满活力的表现形式。而新媒体可以从传统媒体身上学习到可靠性和稳定性，“媒体人现在想要做的应该是把两者的优势合而为一。”

　　“内容为王”的说法在这个时代仍未过时。在秦朔看来，媒体任何时候都是社会的基础产业，尤其是“内容工业”正在迎来它的黄金周期。他说，传统媒体要实现与新媒体的融合，最大挑战就在内容生产能力上，“传统媒体要问自己：你的内容究竟能不能做好，你在经营上的想象力究竟有多大？过去都是传统媒体之间在竞争，而现在却要跟一切内容生产者竞争。”

　　赵何娟提醒，过去，有的传统媒体认为，做新媒体就是把传统媒体生产的内容放在网上。其实这是一个误区。新媒体生产的内容随着语言方式、生产工艺、生产流程的变化，已经发生了组织结构和组织单元的变化，需要正确认识和系统了解。

　　受众愿为有价值的内容买单

　　虽然讨论传统媒体会否消亡时，几位嘉宾十分坚持各自的观点，但在受众是否仍然愿意为有价值的内容买单这一问题上，他们的认识趋于一致：内容订阅、内容收费前景可期。

　　“每天都有这么多内容被创造，但质量远远比数量更为重要。人们可以在不同的网站上免费找到同样的信息、新闻，但是还是愿意花钱去买到对他们来说更有用处的信息，这就是信息的价值。”The Information创始人Jessica LESSIN介绍，The Information在中国也拥有企业家、投资者在内的很多订阅者，他们对该网站记者根据核心订阅者需求，通过深入采访、数据整合生产的深度报道很感兴趣，认为花钱购买这些信息比浪费时间去消化大量浮于表面、没有附加值的新闻资讯要划算得多。

　　她说，这种商业模式在美国越来越受欢迎，很多出版物比如纽约时报、金融时报也都开始引入这种内容订阅模式并且取得成功。参与讨论的嘉宾都认为，Facebook和Twitter这样的新媒体平台能满足用户的很多阅读需求，但它们并不能提供最有效率的信息获取方式，专业新闻内容的订阅和推送依然有市场空间。

　　“内容订阅、内容收费模式会有一个很好的前景。”赵何娟透露，钛媒体今年下半年也会尝试开始推出付费产品，但什么样的产品可以收费，即用户会觉得什么内容值得买单，还需经过市场验证和考验。

　　如此看来，能够生产什么样的内容，将直接决定媒体在这场竞争中的胜败。在这一点上，新兴媒体和传统媒体面临的挑战同样严苛。（本报博鳌3月22日电）