经历票房起伏，但无论从成熟度、观影人群接受度等各方面考量，中国电影市场都仍然具有巨大潜力。业内人士认为，电影行业的发展已开始步入一个多元化的新阶段，在趋势上从单纯依靠票房营收转向后市场发力。电影后市场目前开发模式较单一，但仍然在被不断的复制和模仿，这是因为消费者愿意为喜欢的电影IP埋单，后市场往往可以开发出电影更多的价值和意义，这是电影本身做不到的。

　　近两年，品牌广告主与电影的跨界营销模式已经愈加成熟，消费者也越来越认可。从产品或品牌植入，到元素授权、联合推广，再到衍生品开发，甚至延伸出粉丝营销，IP合作，电影行业的整合营销玩得风生水起，创意百出。可以预期，这一部分“非票”市场的营收占比将日渐上涨，业内人士预言，未来中国的电影市场会像欧美国家一样，“非票”的营收占比会超过单一的票房收入。同时，这一片巨大的蓝海市场，正受到资本的关注和青睐。（钟新）