琼台姊妹岛，珍珠加玛瑙。台湾岛与海南岛作为中国两大岛屿，无论是气候条件还是人文环境，都十分相似。长期以来，我省与台湾在经贸、旅游、文化、科技、教育等方面有着广泛的交流与合作，逐步形成了独具特色的琼台农业合作、旅游合作、海洋合作和少数民族交流。

　　在旅游方面，两岛的自然风光、旅游资源又各具特色，可谓互补、互利之关系。近年来，我省进一步加大对台旅游促销力度，以期扩大这一传统旅游客源地市场。

　　市场潜力巨大

　　一季度台湾到海南游客增长33.7%

　　对海南的入境旅游来说，台湾是一个传统且十分重要的客源市场。近年来，琼台旅游合作蓬勃发展，人员往来更加密切。

　　海南航空、台湾中华航空、天津航空等4家航空公司相继开通了海口、三亚至台北、高雄、台中的直航航线，琼台两地之间目前直航班次达到每周14个。其中台湾中华航空琼台航线平均客座率达80%，为两地人员来往提供了便利。2015年5月，海口市获批成为国家第五批赴台自由行游城市之一，海南赴台进行公务交流、旅游的人数也有较大的增长。琼台两地旅游合作成为琼台交流合作的一个新亮点。

　　数据显示，2016年，台湾到海南旅游的游客人数为13.6万人次，增长了10.4%。进入2017年，台湾赴海南游客量增速明显，第一季度台湾到海南旅游的游客人数为3.81万人次，增长了33.7%，台湾市场正朝着好中向强的方向发展。

　　5月伊始，省旅游委副主任周平为团长，组织了三亚、海口、万宁、澄迈等市县旅游企业先后奔赴台北、高雄举办“体验海南，不一样的海岛”旅游推介会，加大对台湾游客宣传力度，以期扩大海南旅游对这一重要旅游客源地的影响。在台北两岸观光博览会上，五福、东南、灿星、雄狮等多家台湾旅行社也挂牌主推海南旅游产品，受到台湾旅游业内人士、民众和媒体记者的热情关注。

　　周平表示，本月19日高雄国际旅展即将开幕，海南仍将参会，届时将针对台湾客源市场的特点和喜好，推荐游学旅游、毕业旅行、美食旅游、文体旅游、会奖旅游等丰富的旅游产品。

　　此外，海南也将继续加大在台湾的宣传推广力度，通过积极参加旅展、投放户外广告、设立海南旅游形象店、邀请旅行商来琼考察踩线等方式提高海南旅游在台湾公众中的认知度和美誉度。

　　主打年轻化市场

　　优化线路产品带动高端游客

　　年轻化的游客成为海南旅游紧扣的目标之一。海南也在挖空心思吸引这一层次游客来琼旅游。

　　在5月5日举行的高雄推介会上，海南为参会嘉宾奉上了海南特调本土饮品老盐柠檬水，以及椰子糖、椰奶咖啡等海南特产。

　　推介活动当中，更为亮眼的是以椰子苗为原型创作的海南本土卡通动漫形象——“波波椰”萌萌舞。“波波椰”是海口王传棋动漫有限公司所设计，作为海南岛岛民的代言人，立志以海南岛吉祥萌宠的名义出现，并搭建起一个对外宣传海南的桥梁和传播海南文化的动漫平台。

　　与此同时，三亚市旅游委在台北举行新闻发布会，向台湾媒体、旅行商重点推出“三亚热带婚礼季”，并为准新人们制订一系列婚礼季优惠。“三亚热带婚礼季”启动后，三亚多家高级酒店、婚纱摄影公司以及景区，将为台湾准新人提供婚礼专属优惠。

　　海峡两岸旅游交流协会嘉宾出席推介活动时纷纷表示，海南旅游宣传片震撼磅礴，自然环境之美、旅游产品之丰富都非常吸引人，希望海南能多来参加高雄的旅展，加强宣传推广力度，促进航线加密。同时，呼吁更多的旅行商对海南旅游线路产品进行优化，推动台湾南部市场的海南旅游线路产品向高端化发展，带动更多的台湾游客到美丽的海南旅游。