事实上，这是一场由“产品经理兼班长”所策划的网络营销方案，是以大学生集体婚礼为噱头的景区广告。美好的祝愿变成了“恶心”的欺骗，让人在情感上难以接受。而“班长”一句“又不是我要他们发的，你情我愿”，更是噎得人说不出话来，营销公司的手法固然需要谴责，不过公共媒介素养的不足，让假婚礼骗了真媒体，更值得反思。

　　事实上，类似现象并不鲜见，比如，2011年，“金泉少侠”策划“母亲跪行求助”，欺骗了无数人的爱心；2013年，“90后深圳最美女孩给流浪乞讨老人喂饭”，极大透支了社会善意；2015年，张家界情侣“裸体婚纱”更是毁人三观。如今，“大学生集体婚礼”的温情与浪漫，都不过是用来吸人眼球的噱头，其剧情反转之快，让人不免大跌眼镜。

　　一个疑点重重、有违常理的营销案，何以如此轻易地达到了宣传目的？一方面，这跟自媒体时代下，信息海量化生产密不可分；同时，当前对信息真实性的审查与把关的机制尚未建立，还没有形成自我审查与相应的矫正体系；再加上传统媒体式微，凡此种种，为虚假营销留下了炒作空间。

　　自媒体时代，人人都可以成为新闻源。保证信息的真实性，既需要个体的自我操守，同样离不开群体性媒介素养的自我审查。如果在看到消息后，能够多问几个“为什么”，多一点求真的态度；如果在转发之际，能够做到“不可靠不动手”“不明确不动手”“不确定不动手”，那么，虚假信息就会“止于当止”，其影响力和破坏力也会被控制到最小。

　　归根结底，各个媒介都要有认真、较真的精神、态度。对于新闻媒介而言，“只求真相、只讲真理”只有成为一种公共精神之后，才能有效避免各种虚假信息的存在。否则，“谁让你转发”的反诘，就会成为集体贬损的讽喻。（唐伟）