反不正当竞争法的辐射范围，过去主要在“线下”市场，这从“假冒他人注册商标”“采用不正当手段从事市场交易”等主要不正当竞争表现方式可见一斑。在电商经济时代，刷单、炒信等现象，虽然只是经营者自身的信誉造假，不直接针对竞争对手，但却同样侵犯了市场的公平原则。因此，将刷单、炒信、虚构交易等定性为不正当竞争行为，是恰当而必要的。

　　当前，刷单、炒信等信誉虚构行为，已经形成职业化和产业化，这决定了单纯靠追究电商经营者的信誉造假责任远远不够。因此，此次修订后的法律明确，帮助他人进行刷单、炒信、删除差评、虚构交易等行为，也将受到严厉查处。这就意味着对经营者和信誉虚构者形成了“双追责”，显示了法律更全面的惩治意图。

　　但严法还在于落实。毕竟，当前电商的炒信方式花样百出，一些隐秘的炒信方式到底该如何取证，仍然需要着重思考。一方面，工商管理部门应与电商平台加强信息共享与沟通，利用大数据等手段提高对炒信行为的辨识能力；另一方面，也得激活消费者的监督举报热情，降低和畅通消费者的维权门槛与渠道。

　　需注意的是，反不正当竞争法仍属于行政法规，其对于违法者的惩处仅限于行政处罚层面。无论从处罚力度，还是从治理层次来讲，打击刷单炒信行为，都不能完全依赖于此，结合“电商失信黑名单”以及其他法律规定，建立系统性的惩治和监管体系，才是治本之策。从这个角度来看，此次反不正当竞争法修订，对炒信、刷单行为祭出重罚规则，实际上仍只是对电商信誉体系治理拼图的一次完善，并非相关制度建设的终点。（朱昌俊）