中国旅游研究院按季度开展的中国城镇和农村居民出游意愿调查数据显示，三季度居民总体旅游意愿高达86.4%，不管是港澳台游、出国游，还是近郊游、跨省游，选择8月出游的比例最高。6月份全国各地将出现高温天气，避暑成为暑期旅游的第一大动机。

　　《报告》发布了2018年暑期国内游省份和城市榜单。“暑期跨省游最具人气省份”榜单显示，海南、云南、四川、广西、浙江、湖南、福建等为最具人气跨省游省份。从排行看，海岛、山岳、草原等避暑目的地的预订量持续走高。“最受欢迎和游客选择最多的城市”榜单显示，三亚、北京、桂林、昆明、厦门、丽江、张家界等为最具人气的目的地城市。

　　根据《报告》，今年暑期旅游市场供需两旺，消费者的需求也不断升级，愿意在旅游上支出更多。根据携程平台上100多万种跟团游、自由行等产品的价格与预订情况，预计暑期游客人均消费将达到4000元，比2017年暑期多花15%。