■ 陈雪怡

　　巧克力和咖啡有多“美味”？今年以来，LATIO加拿大巧克力海南两家体验店开业、印尼火船咖啡海口首店开业……吸睛又吸金。这其中，有品牌效应加码，还有“首店效应”加持。日前，三亚出台《三亚市促进首发首秀首店经济发展试行办法》，鼓励首发首秀首店经济发展，首店开设最高奖励300万元。此办法一经发布，带火了“重金引首店”话题。

　　“昂首挺胸”“首屈一指”……首字本身有首先、第一等意思，组成“首发”“首秀”“首店”等词语后，更具唯一性和新奇度，这恰与人们追求新奇特的天性，以及日益个性化、品质化的消费需求相契合。这一“默契”使得首发首秀首店自带流量。开在无锡江南大悦城的全国首家意大利面包博物馆门店前排起长龙，是首店经济的现实写照。实践表明，促进首发首秀首店经济发展，不失为一条让城市“昂首阔步”高质量发展的新路子。

　　流量只是首发首秀首店自带的亮点之一。在三亚出台的办法中，首发首秀首店前面还有一个关键定语——品牌，“三亚将支持国内外知名品牌在三亚举办首发首秀活动”“三亚支持国内外知名品牌新开设亚洲首店、中国首店、华南首店、海南首店、旗舰店”。品牌是质量的象征，知名品牌开办首发首秀首店，“高质量+新奇特”的强强联合，也将带来人气和销售的双重收获。全球知名美妆企业科蒂集团旗下品牌选择在海南开店，并将全球第一家护肤概念店开设在海南。2021年科蒂在海南旅游零售店的流量和销售额实现了3位数的指数增长。这正是海南建设国际旅游消费中心的“引首以望”。

　　首发首秀首店最终“花落谁家”，还有着比流量和销量更重要的意义，那便是对一座城市的营商环境、发展水平、未来前景等的认可。当前，北京、上海、广州、成都、杭州等多地都出台了促进首店首发经济高质量发展的相关政策措施，包括给予资金支持、建立服务绿色通道、打造优质营商环境等。同台竞技之下，海南应充分发挥好中国特色自由贸易港政策优势，利用好消博会这一全球精品首发首秀平台，落实好各项优化营商环境举措，以一流营商环境吸引首发首秀首店落地。

　　辨清“昙花一现的网红打卡地”，扶持“真材实料的首发首秀首店”，能为城市集聚消费流量、激活发展增量。而对于海南而言，吸引首发首秀首店自有优势，相信在消博会千余款新品首发首秀的溢出效应下，在全省正以“颗粒度”更细的改革举措持续优化营商环境中，“重金重情”的海南，定会成为首发首秀首店的“首选地”。