■ 本报记者 李梦楠

　　“我和茶打了40多年交道，深刻认识到，想发展好茶产业，必须要找准特点、提升品质、做强品牌。”2023年12月30日，在2023三亚丝路茶业论坛上，湖南省农业科学院茶叶研究所研究员、湖南省茶叶研究所原所长包小村同与会嘉宾共话茶品牌建设，推动茶产业高质量发展。

　　据介绍，中国是世界茶产业的原产地，但是中国茶叶品牌建设与产业地位不相称，主要表现为“产业大而品牌不强”、产区品类品牌强，消费品牌弱、世界知名品牌不多等。

　　囿于品牌困局的中国茶叶如何突围？在包小村看来，一定要做好品牌建设。

　　“品牌建设的内涵丰富。从企业品牌定位来说，可以选择大而强、小而美两条道路，大而强要求企业必须有超强的组织能力，小而美则必须本土化。”包小村进一步介绍，企业要做好种植、初加工和“精加工+品牌”“流通+零售”等产业链定位，以及原叶、茶饮料、粗加工产品等产品定位。

　　“作为一个产业来说，企业有企业的品牌，产业有产业的品牌，政府的主要职能是抓公共品牌。”包小村说，打造茶叶区域公共品牌，政府应做好组织者、规划者、推动者、服务者。同时，政府、行业、企业、茶农等要形成整体，政研学产商联动，集聚所有的资源合力打造品牌建设，让小品牌强起来、老品牌亮起来。

　　数字化浪潮下，科技赋能正在为中国茶产业发展带来更大发展空间，茶科技和茶文化赋予了茶产业新的活力和机遇，引领中国茶产业进入品牌化发展的新时期。

　　“茶产业发展中，也要抓住这一机遇，加强同科技、文化的联动。”包小村坦言，品牌建设既要提升茶科技的硬实力，也要发掘茶文化的软实力，以高品质、高标准、高科技讲好中国茶故事，才能打造“叫得响”的世界一流茶品牌。

　　（本报三亚1月1日电）