■ 李伟铭 张舒畅 黎春燕

　　首发经济

　　《决定》

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　　完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。

　　党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》指出，“完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济”。从产品首次发布、门店的首次开设、中心的首次设立、全新技术的首次展示到全新品牌的首次亮相都可以成为首发。首发不仅可以满足消费者对新需求、新技术、新产品和高质量的追求，激发市场消费潜力，实现消费规模扩大，促进消费品质升级，而且有助于促进企业加大创新投入，为产业高质量发展注入活力，形成推动经济发展的新动能。

　　集成独特优势，自贸港孕育首发经济发展新机遇

　　政策持续发力，城市消费激活首发首秀市场。近年来，海南省多个市县推出了一系列发展首发经济的政策。《海口市龙华区支持首店经济高质量发展的若干措施（试行）》《三亚市促进首发首秀首店经济发展试行办法》和《三亚市促进首发首秀首店经济发展资金管理实施细则》等政策相继出台，用真金白银对首发、首秀、首展、首店给予足够的政策保障和资金支持。同时，海南自贸港积极打造国际一流消费环境，承接海外消费回流，促进消费提质扩容，为首发经济提供巨大的商业机会和发展空间。在“零关税、低税率、简税制”等自贸港政策加持下，首发的进口商品关税减免等政策更是降低了企业在海南自贸港开展首发经济的活动成本，吸引了众多国际知名品牌在海南自贸港首发或同步上市新品。同时，离岛免税购物额度提高、商品种类不断丰富，也为国内外品牌在海南自贸港首发的高端消费品、时尚产品等提供了广阔的首秀舞台。

　　平台有力支撑，助力品牌在海南首发首展首秀。今年4月，第四届消博会以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题，吸引了国内外众多品牌在海南自贸港进行全球产品的首秀。本次消博会为1000多件新品提供了首秀平台，卡赫发布全球首款的锂电布艺清洁机，保乐力加展示了中国原产叠川纯麦芽威士忌，中国国产茶饮品牌喜茶也在消博会上首次产出其最新版智能分体式出茶机，众多新品首发、首秀、首展活动，使得消博会成为消费者认识新品牌、体验新产品的嘉年华。当下，消博会已成为全球消费精品盛会，致力于把中国超大规模市场打造成为世界共享的大市场。借助消博会这一平台，海南自贸港逐渐发展起了自己的“首”字经济。

　　旅游热度持续，首发经济促进旅游消费升级。国际旅游消费中心是海南“三区一中心”战略定位之一，海南深耕“旅游+”“+旅游”发展模式，不断丰富旅游产品供给，打造了相对成熟完备的现代旅游产业体系。作为热门旅游目的地，海南省每年吸引了来自国内外的众多游客前来度假。2024年前三季度，海南省接待国内外游客6993.59万人次，同比增长9.3%，游客总花费1504.84亿元，同比增长9.3%。庞大的游客流量为海南自贸港发展首发经济提供了强大的消费支撑，众多品牌、门店在海南进行首发活动能够直接面向广大游客群体，快速提高产品的市场影响力和销售量。依托旅游“吃住行游娱购”全链条产业链，海南自贸港更容易形成以新技术、新产品、新业态、新模式、新体验为新形态的首发经济产业生态圈。首发经济为海南建设国际旅游消费中心提供了高质量的消费资源和供给，释放了新的旅游消费潜力，培育了新的旅游消费增长点，成为促进海南自贸港消费升级的“助推器”。

　　得“新”应“首”，绘就海南自贸港消费升级新路径

　　充分发挥政策新优势。海南自贸港封关运作涉及贸易制度、投资制度、税收制度、环境制度等多方面制度的建设。以贸易、投资、跨境资金流动、人员进出、交通运输来往自由便利和数据安全有序流动为主框架的自贸港政策制度为首发经济的发展提供了广阔市场空间。海南自贸港可以采取多种措施吸引国际品牌选择海南进行产品首发。例如，组建首发经济的国际招商团队，主动参与国际知名的行业展会、商业论坛如巴黎时装周、世界经济论坛等，深入拓展欧洲、东盟、非洲、中东、南太平洋岛国等共建“一带一路”国家和地区的经贸交流合作，向全球展示海南自贸港的建设成果，吸引全球优质资源集聚海南自贸港，促进首发经济“小步快跑”。

　　打造线上线下新平台。一是积极发展以消博会为代表的各类会展平台，通过加强与国际知名会展机构合作，联合举办首发主题展会，引入国际高端会展品牌和资源，提升海南会展平台的国际影响力。二是打造具有国际影响力的核心商圈和特色商业街区，吸引品牌首发活动落地。提升商圈的基础设施、环境品质和服务水平，提供舒适、便捷、时尚的购物环境。比如，海口日月广场、三亚海棠湾等商圈，可以进一步优化布局，增加高端商业设施和休闲娱乐配套，提高对首发活动的承载能力。同时，在线上建设方面，积极推进跨境电子商务统一的数据标准和认证体系，打造一批“专而强”“特而精”的跨境电商数字化外贸平台，利用第三方线上服务平台，优化拓宽本土和国际品牌的首发渠道，并及时为企业提供首发产品的销售数据反馈，推动线上首发经济快速发展。

　　融入海南特色新元素。加大对本土品牌的扶持力度，通过为本土品牌首发活动提供设计、宣传、推广等方面的指导和支持，推出海南特色首发，借助首发帮助本土品牌提升知名度和影响力。鼓励本土企业将海南独特的非物质文化遗产、民俗风情、热带资源等元素融入新品开发，推出一批浓郁本土特色的产品，并在海南重要节点与活动上进行首发。例如，甄选海南热带特色农产品、黎苗文化创意产品、椰雕产品等，通过创意设计、创新营销，在“海南岛欢乐节”“中国（海南）国际热带农产品冬季交易会”等盛大节日与活动上进行新品首发、首秀、首展，打造成为融入海南特色的伴手礼和时尚精品。

　　发展数字技术新场景。利用数字技术，丰富应用场景，赋能首发首秀，让海南自贸港首发活动更加精彩。一方面，可以在消博会等大型会展期间，利用数字经济实现线上展示、预约、交易等功能，为参展商和观众提供更加便捷的参会方式，同时突破时空限制，扩大展会的辐射范围。另一方面，利用大数据技术对首发产品的市场需求进行预测，根据预测结果合理安排生产和库存。通过对消费者的购买行为、市场趋势等数据的分析，准确把握首发后市场需求的变化，避免库存积压或缺货的情况发生。例如，根据历史销售数据和消费者的反馈信息，预测某系列新品在海南的上市反应，提前安排生产和备货。此外，还可以利用社交媒体平台、短视频平台、直播平台等同步开展首发产品或活动的推广，激发全球市场消费潜能，形成首发经济规模效应。

　　【作者李伟铭、黎春燕系海南大学国际商学院教授；张舒畅单位为海南大学国际商学院。本文系教育部人文社会科学研究一般项目（21YJA630042）阶段性研究成果】