■ 海南日报全媒体记者 陈彬

　　“这些‘海南鲜品’伴手礼的设计真漂亮，赶紧来打个卡！”冬交会开幕两天以来，位于登录大厅里的“海南鲜品”伴手礼专区，引来不少人驻足拍照打卡。与此同时，“海南鲜品”限定超萌公仔免费领取等活动，也让现场观众排起了长龙。

　　近年来，我省加快构建以“海南鲜品”为统领的品牌矩阵，截至目前共培育了农产品区域公用品牌56个、企业品牌55个、产品品牌50个，授权使用“海南鲜品”企业90家，海南特色品牌农产品在全国的美誉度、知名度越来越高。

　　品牌引领

　　“海南鲜品”抱团壮大

　　逛过今年冬交会的市民游客，对“海南鲜品”这一省级区域公用品牌的形象标识都不会陌生。走在全产业链展馆里，“海南火龙果”“海南芒果”“海南蜜瓜”“海南咖啡”“海南雨林大叶茶”“海南好米”等展区非常醒目，“海南鲜品”的标识元素随处可见。

　　与往届冬交会不同的是，这次“海南鲜品”又有了新的玩法。今年以来，省农业农村厅开展“海南鲜品”伴手礼产品甄选活动，首次评出南国尊品伴手礼盒、潭牛椰子鸡套餐、陨坑茶民族风礼盒等25款“海南鲜品”伴手礼产品，并在本届冬季会上占据“C位”集体亮相。

　　“这些伴手礼产品被摆在冬交会现场醒目位置展出，对于企业的品牌形象宣传有非常大的帮助。”海南南国食品实业有限公司营销总经理杨海永表示。近年来，省农业农村厅多次组织企业走出去，到广州、深圳、长沙等城市进行“海南鲜品”品牌推介，全国各地的采购商、代理商等对海南热带特色农产品表示出了浓厚兴趣，这次冬交会上又有很多老客户过来洽谈商机。

　　作为省级农产品区域公用品牌，“海南鲜品”通过统一的品牌标识、形象和口号，将全省众多优质农产品聚合起来“抱团”发展，形成品牌聚合效应，引领“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”矩阵不断壮大。

　　如今，随着我省各市县和企业越来越重视品牌建设，“椰城香见”“陵水珍鲜”“昌廪食”“保亭柒鲜”等多个具有地方特色的农产品区域公用品牌不断涌现，带动当地农产品“涨身价”“畅销路”。

　　“品牌建设过程中，质量始终是第一位的。”陵水农投集团总经理王晖表示。为了不断提升陵水圣女果的品质和品牌，陵水农投集团生物发展有限公司每年面向全球征集480多个圣女果品种，筛选出优质抗病、抗逆性强、口感好、糖度高、外观靓丽、商品性好的优良品种。此外，公司重视与南繁科研单位开展合作，并制定了圣女果标准化技术规程，采用绿色综合防控技术降低化学农药使用量，产品质量有了极大提升。

　　融合发展

　　提升企业品牌竞争力

　　桥头地瓜、福山咖啡、澄迈山茶油、澄迈福橙……走进冬交会的澄迈展馆，琳琅满目的特色农产品，显示出澄迈县农业品牌发展的厚实“家底”。

　　澄迈良好的农产品资源，也为当地企业的品牌发展打下了良好基础。澄迈“新农人”王雅丽用了近10年时间，逐渐在岛内外打响了自己的“凤梨部落”品牌。

　　“一家企业如果没有品牌，单纯依靠传统的销售模式，随着行业发展的激烈竞争，很难走得长远。”王雅丽认为。而如何做强企业品牌？她有自己的探索，那就是产业融合发展。除了做好田间地头的种植供应服务，王雅丽还十分关注凤梨产品的深加工，目前“凤梨部落”不仅有鲜果凤梨，还有凤梨酒、凤梨酥、凤梨果干等多种加工产品。

　　“通过品牌建设，近5年来，我们的凤梨鲜果价格提升了两倍，而加工成凤梨酥能提高5倍，加工成凤梨酒能提升10倍。”王雅丽说，公司的凤梨相关产品销售额提高了5倍，年产值达500万元。

　　依靠产业融合发展，不断提升企业品牌竞争力，除了“凤梨部落”，还有越来越多的企业正在探索这一路径。

　　在12月6日冬交会现场举行的万宁兴隆咖啡品牌招商推介会上，正大（海南）兴隆咖啡产业开发有限公司市场部经理柯鹏分享了该公司的经验做法。

　　兴隆华侨农场咖啡厂成立于1952年，2021年底，正大（海南）兴隆咖啡产业开发有限公司对园区做了升级改造，打造成兴隆咖啡·正大产业园。

　　“我们将把园区跟文旅进行深度结合。”柯鹏介绍，园区通过“前店+后厂”模式，将会打造成集咖啡工业旅游、咖啡贸易与深加工为一体的观光式产业园。（本报海口12月6日讯）