■ 陈勇 韩磊
海南岛国际电影节、东坡文化节、“乌烈羊”美食节……12月的海南节庆活动丰富多彩、亮点纷呈。节庆活动是在经济社会发展过程中形成的，以庆祝或纪念为目的，约定俗成的一种社会活动，具有鲜明的地域特色，是地域文化的重要表现形式之一。高质量的节庆活动，能有效带动相关行业发展，促进就业；完善当地交通、文体等基础设施建设；增强文化认同感和归属感。
海南的节庆可概括为三大类：一是传统节庆，譬如春节、元宵节、端午节以及海口冼夫人文化节、府城换花节、万宁文灯节等地域性年节；二是民族节庆，譬如黎族苗族“三月三”等；三是现代节庆，主要是指党委政府举办的各种节庆活动以及定期主办的各大赛事，譬如海南岛国际电影节、海南岛欢乐节、文昌南洋文化节等。
海南节庆为聚集人气、拉动内需、促进消费、带动文体旅等产业发展起到了良好作用，特别是海南建省办经济特区以来筹办的海南岛欢乐节、南山长寿文化节、儋州调声艺术节、保亭七仙岭温泉嬉水节等，带动作用很大。如何进一步精心谋划，打造“海纳百川、主题鲜明、特色突出”的海南新时代节庆文化活动，推动形成高人气的节庆经济，促进海南自贸港高质量发展，是一个值得深入系统研究的课题。
海南节庆文化活动要强化精品意识，注重品牌建设。目前，在全国范围内有影响力的海南节庆文化活动不多，打造海南节庆文化活动品牌，要落实系统思维，按照“全省一盘棋，全岛同城化”理念，统筹海南节庆文旅活动，高质量做好海南节庆活动规划，规避重复、低水平、同一时期内多种节庆活动相互竞争等现象。集中精力、财力、人力办好在国内叫得响，甚至在国际上有较高能见度的品牌节庆，拉动全省或属地市县区域文化、体育、旅游等产业良性发展。
推进海南节庆活动品牌建设，要精心谋划、耐心培育。需立足实际，结合海南自贸港新时代文体旅产业发展的需要，因“节”制宜，以前瞻性的眼光，做好相关品牌定位、视觉设计，突出品牌个性，强化时代感。节庆活动主办方、承办方要积极沟通媒体，合力推广节庆活动，下大力气开展精准公关、社群营销活动，为品牌的推广和维护打下基础。注重做好节庆活动全链条安排，特别是节庆结束的后续安排。要巩固节庆后与社会大众的情感交流，通过扩大“铁粉”“忠粉”，提升品牌的忠诚度，促进品牌的推广和维护。以刚落下帷幕、高关注度的海南岛国际电影节为例，要咬定青山不放松，以持续提升金椰奖的高影响力为抓手，不断提升电影节在国内、华语圈乃至全球的影响力。
擦亮海南节庆活动品牌，要注重处理好守正创新的关系。既要守住节庆主题、核心内涵，也要与时俱进推动创新，实现形式创新、内容创新、元素创新、流程创新等。通过多种形式创新，规避节庆疲劳综合征，巩固社会大众基础、保持旺盛的人气。海南岛欢乐节是海南为全国人民追求美好生活、高品质生活倾力打造的一项重大文旅节庆活动。自2000年第一届起，至2023年第二十四届止，均在11或12月份的冬季举办，2024年第二十五届海南岛欢乐节，首次改在夏季举办。这是一次节庆时间元素创新，打出了季节差异性的好牌，有效规避了海南岛冬季节庆文化活动扎堆的问题，填补了夏季文旅节庆的空缺，有效带动了季节性消费，促进了节庆经济发展。其他节庆活动也应根据新时代发展需要不断与时俱进、创新发展。
擦亮海南节庆活动品牌，要充分挖掘历史文化内涵。要结合节庆主题，高质量讲好海南人文历史、产业建设、生态风光、优秀文化的精彩故事，引领海南精神文明建设，服务海南自贸港人才引进、产业发展、招商引资、文旅推介等需要。同时，融入相关元素，积极服务国家战略。譬如，2021年以来，海南自贸港与粤港澳大湾区联动发展不断迈上新台阶，联动机制不断完善，基础联通稳步提升，创新链、产业链不断融合深化，在政策、机制、项目等多层面取得新成果。借此发展势头，结合海南岛国际电影节，可考虑对接联结广州大学生电影节、香港国际电影节，实现琼粤文化影视领域的同向奔赴，在扶持新影人的同时，推动琼崖文化与岭南文化、香港文化的融合发展。
擦亮海南节庆活动品牌，要推动传统节庆活动焕发新机。要注重弘扬中华优秀传统文化，古为今用，取其精华、去其糟粕，不断注入社会主义核心价值观、新时代文化建设内涵，服务海南新时代发展需要。譬如，府城换花节要通过活动创新、内容创新，引导、弘扬健康的婚恋观。
针对海南民族节庆，要深入挖掘民族文化内涵，突出民族特色。充分讲好民族的历史人文故事、民族团结奋斗的故事，弘扬民族精神。一年一度的海南黎苗传统节日“三月三”形式、内容丰富多彩，有“袍隆扣”祭祖仪式、民歌对唱比赛、黎锦苗绣技艺比赛、民俗趣味体育活动、篝火联欢会、制陶体验活动、闭幕式文艺晚会等，活动中，各民族群众手拉手、肩并肩、心连心欢歌共舞，增强了民族交流与文化认同，携手铸牢中华民族共同体意识，共画海南自贸港建设同心圆。下一步，要充分利用数字化手段，借助互联网传播，将其打造成为全球、全国、全网、全民都能在线参与、实时共享的民族节庆盛会，真正形成凝聚人心、团结奋进、具有影响力的民族品牌节庆。
（作者陈勇系海南省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员，省社科院地方历史文化研究所负责人；韩磊系省社科联普及咨询部讲坛办主任助理）
