■ 海南日报全媒体记者 邓钰

　　尝一块煎得软嫩的“垦和”牌和牛，配一口清爽的“海垦白沙”绿茶，吃一块馥郁的“白沙红”橙……12月4日，第28届中国（海南）国际热带农产品冬季交易会（以下简称冬交会）如约而至，在1480平方米的海南农垦馆里，琳琅满目的海垦优品，满足宾客舌尖，也将美好传至心里。

　　又是一年“冬交”时间，众多海垦好物汇聚一堂，整装待发的“垦”字号农业品牌矩阵向世界展示海南农垦农业供给侧结构性改革新成效。

　　近年来，海南省农垦投资控股集团有限公司（以下简称海垦集团）坚持“农垦姓农”，在“优种养、强加工、创品牌、当链主、作引领”上持续发力，以强化战略为引领，科技赋能塑内涵，垦地融合增效能，构建起现代化海南农垦品牌体系，培育出一批产得佳、叫得响、卖得动的优质农业品牌，不断擦亮海南热带特色高效农业建设成色。

　　从战略统筹到蓝图落地

　　品牌体系渐成声势

　　“冬风”吹拂，又是一年好“丰”景。今年，冬交会海南农垦馆格外好逛——

　　更好吃，营养丰富的“海岛福蛋”富硒鸡蛋，香滑醇厚的“金鼎”红茶，田园鲜品经过海垦全产业链化身为舌尖佳品；

　　更好用，柔软舒适的“好舒福”乳胶床品，驱寒暖身的“海垦热作”胡椒泡脚包，精深加工解锁农产品新面貌；

　　更好玩，剥皮就啃的“海垦种业”鲜食玉米，嚼着吃的“海垦热作”鲜胡椒，让农产品的趣味与美味齐头迸发……

　　海南农垦农业资源丰富，品种多、分布广、质量优，然而过去一段时间，农业链条较短、品牌建设程度较低，难以提升产业附加值等堵点，让海垦品牌始终难以“出圈”。

　　“我们强化品牌意识，从顶层设计着手，将品牌蓝图落地生根。”海垦集团相关负责人介绍，围绕产品价值实现，该集团将品牌建设作为提升企业核心竞争力、推动农业产业升级的关键路径，从“卖原料”，到“卖产品”，再到“卖品牌”，深入实施“品牌强垦”战略，打造品牌集群，叫响“垦”字号品牌。

　　制度引领——顶层设计打造农业品牌标杆，坚持“品牌建设三年行动”与“一场一品”产业发展战略双轮驱动，引发系列配套文件，为农业全链条建设与特色品牌建设划定清晰“路线图”；

　　体系建设——全面整合全链农业品牌资源，谋划“1+N”农业品牌运营矩阵，摒弃繁复多样的市场形象，集中力量打造一个“HSF海垦”母品牌，矩阵式带动N个二级子品牌，发挥出“1+1>2”的聚合效应；

　　生态培育——发力立体营销拓展品牌渠道，打造统一的线上、线下展销平台，在线下频频亮相精品展会，建设超900平方米的海垦产品展销馆，线上渠道在淘宝、微信、京东、抖音等电商平台全覆盖，全方位展示品牌生态，提高对品牌全生命周期管理运营能力……

　　截至目前，海垦集团及子企业累计注册商标566件，其中2个为海南省名牌农产品、7个为省著名商标，5个入选省重点商标保护目录。此外，26个品牌纳入《2024年中国农垦品牌目录》，“好舒福”等6个品牌分别入选“国垦优品”“海南鲜品”等名单。

　　从粗放管理到科技赋能

　　品牌内涵不断充实

　　红艳艳、能生吃的“黑眉一号”，会“脸红”、有清香的“南滨糯1号”，还有色彩多、营养高的“南滨彩甜糯”……在海南农垦馆的“向种图强”展区里，各式各样的玉米新品种让众人停住脚步。

　　“明明可以靠颜值，偏偏非要靠实力。”咬下一口海垦鲜食玉米，清新的香气和充盈的汁水“霸占”舌尖，客商们不禁连连称赞。

　　“这次我们带来了玉米、水稻和甜瓜等一系列南繁新品种果蔬，其中有合作推广转化的品种，更有海垦自有知识产权的优秀品种。”海南南繁种业集团有限公司工作人员介绍，近年来，该集团坚持“向种图强”，培育新质生产力，为特色果蔬注入“海垦芯”，不断擦亮种业海垦品牌。

　　求新、求特，海南农垦各企业瞄准市场前沿，狠抓市场需求，加强技术创新，从产品更新、品质升级等方面，全面持续提升品牌内涵。

　　“如果只是停留在简单的初级产品生产、销售，品牌难以形成竞争力。品牌打造应精深化发展，精品化打造，提升附加值。”海垦集团相关负责人表示，该集团以科技赋能为引擎，以品质升级为抓手，深耕研发创新、标准建设与产业升级，全面激活品牌发展内生动力。

　　海南农垦馆里，好吃和吃好，同样重要。

　　“我们带来了‘海垦福猪’的‘无抗’黑猪鲜肉和‘无抗’黑椒腊肠和玫瑰腊肠，满足不同消费者的舌尖需求。”海南农垦草畜猪业有限公司相关负责人介绍，以打特色牌为品牌建设思路，注意到市场对更安全食品的需求，企业自我加压，建立全程数字化疫病防控体系养殖，研发科学配比的营养素强化饲粮，实现全流程“无抗”养殖，推进品牌高端化、品质化发展。

　　这并非孤例。海垦集团狠抓科技创新，近三年累计投入科技研发经费7亿多元，鼓励下属企业通过组建联合创新团队、共建产业研究院、打造成果转化基地等思路举措，因势利导积极申报科技项目，以科技赋能品牌建设，让田头特产成为舌尖佳品，实现从“田间优势”到“消费认同”的价值跃迁。

　　从粗放管理的传统农业，到科技赋能的新质生产力，海南农垦企业向创新要增量、创效益，不断充实着农业品牌内涵。

　　从单打独斗到攥指成拳

　　品牌效益持续溢出

　　因地制宜、因品施策，海垦集团立足区域特色农产品品牌定位，与各市县协同推进区域品牌创建。

　　“近年来，我们全面推进‘一场一品’专项行动，深入梳理区域特色品牌定位，对标各市县发展需求和资源禀赋，共创区域品牌。”海垦集团相关负责人介绍，从过去单打独斗到如今攥指成拳，垦地以品牌共建为抓手共同推动产业、技术、品牌等资源的深度融合，让品牌效益持续溢出。

　　在琼中，海垦乌石千亩绿橙基地成熟挂果，勾画一望无际丰收盛景；在儋州，海垦西联千余亩榴莲蜜下菠萝扎根，“菠萝的海”托起产业浪潮；在海口，海垦红明接天连碧的荔枝海，承载着发展希冀……依托“一场一品”专项工作，海南农垦15.99万亩非胶自营基地在全岛向阳生长。

　　“‘一场一品’行动与‘品牌建设’双轮驱动，连接起从种植端到品牌端的发展全链条。”海垦集团相关负责人介绍，该集团正推进各下属产业集团和农场公司积极参与市县优质农产品区域公共品牌建设与运用推广，着力培育地理标志优势产业，将产业融入地方品牌建设发展规划，大力发展好当地地理标志产业，充分发挥龙头企业的辐射带动作用。

　　垦地合力，品牌建设步伐行稳致远：海南农垦“红明红”品牌与海口“火山荔枝”品牌共同火红了枝头；海南农垦“昌农大坡胡椒”品牌与海口“大坡胡椒”共同散发辛香；海垦“白沙”绿茶与白沙茶品牌一起沁人心脾……

　　从少到多，从弱到强，从有到优，从优到精，随着海南农垦农业品牌建设的深入推进，越来越多的“垦”字号农产品将在市场上大放异彩。

　　（本报海口12月4日讯）