■ 韩慧

　　近日，随着春节临近，全国各地年货大集里的热闹场面刷屏朋友圈。在海南，年货市集同样人头攒动，比如在海口2026骑楼老街年货节上，传统味道、网红小吃、精美摆件、特色伴手礼等应有尽有，吸引市民、游客争相选购，传递出浓浓年味，也展现出新春消费的新活力。

　　也许有人觉得，在网购时代，为何还需要在线下举办市集。殊不知，网购有网购的便利，市集有市集的人气。一些市集因为人气旺盛“出圈”，比如山东临沭曹洼大集，不仅本地人爱逛，还吸引江苏、安徽等周边省份游客专程前来体验，单日人流量突破10万，让“赶集”从日常市井行为转变为文旅新时尚。游客不远千里前往打卡，为的就是现场体验热气腾腾的烟火气。可见，市集带给消费者的满足感，不限于买买买，深度体验才是“破圈”密码。

　　那么，当市集碰上年味，又会碰撞出什么火花？一方面，新春消费需求旺盛，选购年货是刚需消费，历时长，潜力大。另一方面，年货是构成春节印记的关键符号之一，幼时跟随家人选购年货的经历，为不少人留存下对新春的温情记忆，年货市集由此成为记忆里年味的情感链接。以此为契机，可通过年货市集打造消费新场景，满足大家对新春购物和情感联结的双重需求，为新春消费注入澎湃活力。

　　市集里有人气，年货里有年俗，市集上琳琅满目的商品，串联起独具地域特色的年俗文化。挤在熙熙攘攘的人群里，尝尝寓意日子节节高的红糖年糕、听听文昌鸡“无鸡不成宴”的盛名由来、摸摸谐音“大吉大利”的盆栽小青桔，再来闻闻紫菜的咸腥、品品糖贡的脆甜，海南独有的年味便扑面而来。热闹的市集，集中展示海南各地丰富年货，也为游客搭建一个触摸地域文化、体验年俗魅力的舞台。年货市集既让人看到消费的新活力，也让人看到地域文化的“磁吸力”，为文旅融合发展打造新样板。

　　除了满足刚性购物需求、展示年俗文化魅力，一些年货市集还推出富有创意的互动活动，把一次购物经历，升级为涵盖“购、品、赏、玩”的沉浸式体验之旅。比如，海口2026骑楼老街年货节推出敲响新春“发财铃”、《骑楼寻马记》NPC互动游戏等趣味活动；即将开幕的三亚年货节，也将推出机器人与书法大师同台送福、新春投投乐等互动游戏，并展销包括帝王蟹、西班牙火腿在内的全球尖货，体现出年货消费品质化、多元化的新特点，为市民游客奉上一场融合传统年俗与现代消费活力的新春消费盛宴。

　　今年的省政府工作报告提出，“大力提振消费”“深入开展提振消费专项行动、消费环境优化行动”。春节是消费的重要节点，新春消费连着万家灯火的幸福感。精准对接市民游客的购物需求、情感诉求和文化追求，不断探索消费者真正需要的新场景，同时做好质量把控、秩序维护等基础保障，就能充分释放新春消费活力，让千家万户的春节更有滋味、更有温度，让年货市集成为幸福中国年的生动注脚。