■ 徐晓娟
近年来,群众身边的体育赛事越发丰富多彩,成为群众文化生活的亮眼点缀。在海南，5月14日，已成为海南群众性赛事热门IP、连续三年被写入省政府工作报告的海南“村VA”赛前动员部署会顺利召开，为32支参赛球队敲定对阵格局；而5月16日，2026年全国和美乡村排球嘉年华在澄迈县决胜冠亚军，这一连续8天的赛事共吸引3.5万人现场观看，产生超4亿全网话题量。
体育赛事具备经济、文化和社会三重属性，其中一些源于乡土文化，搅热乡民生活，激活乡村消费，为推动农文体旅融合发展、赋能乡村产业振兴蹚出新路子。当前，海南全岛封关运作正式启动，自贸港建设迈入改革开放发展新阶段，为乡村发展带来前所未有的政策红利和市场机遇。探索体育赋能乡村振兴路径，有助于推动传统乡村发展模式革新，绘就海南乡村振兴新图景。
体育赋能乡村振兴的推进思路
海南“村VA”、东方“村BA”等体育赛事立足海南热带海岛特色与民族文化底蕴，围绕聚人气、兴产业、传文脉等维度，构建起农文体旅融合发展新格局，激活乡村发展链条，赋能乡村产业振兴。
以体育赛事聚人气，激活乡村流量活力。体育是打破城乡壁垒、汇聚人气的高效载体，本土化乡村体育赛事能快速撬动流量，带动各类发展要素向乡村下沉。比如，海南“村VA”充分彰显文昌“排球之乡”百年底蕴，赛事扎根乡镇、全民参与，三年累计全网曝光量超20亿次，吸引线下观众近200万人次；东方“村BA”同样凭借浓郁的乡土气息引爆全网，两大赛事让偏远乡镇一跃成为热门打卡地。此类赛事以体育为媒介，用群众喜闻乐见的形式打通乡村引流渠道，为自贸港建设背景下乡村“破圈”发展提供了鲜活实践范本。
以体育赛事兴产业，培育乡村经济新动能。热门体育赛事为乡镇带来高人气与大流量，可提振当地文旅消费，推动形成 “体育+”产业新格局。比如，海南“村VA”打造赛事伴手礼、设置本土特产推介区，借力赛事流量带动乡村民宿、餐饮、农产品销售、文创等产业协同发展，构建“体育引领、多业联动”的模式，打造乡村经济增长新引擎。万宁日月湾做强海洋体育旅游，开发冲浪、潜水等高端项目，为周边村民带来商机。昌江举办赏花登山徒步暨乡村健康跑活动，让跑者在如画山水中体验乡村静美，吸引游客参与。
以体育载体传文脉，筑牢乡村文化根基。海南拥有黎族竹竿舞、苗族射弩等特色民族传统体育资源，是乡村文化瑰宝。一些市县将黎族、苗族传统体育项目融入现代赛事，塑造乡村特色文化品牌。如白沙举办竹竿舞大赛，各乡镇队伍同台竞技、千人共舞，成为游客乐于体验的文旅项目；东方“村BA”赛事期间穿插黎族歌舞表演、民族服饰秀，展示黎锦、苗绣等非遗技艺，让赛事成为地域文化传播的窗口，增强人们的文化认同感与归属感，夯实乡村振兴的精神根基。
体育赛事的开展，引导大家用健康运动填补闲暇时光，通过村镇之间的比赛，锻炼体魄、丰富业余生活，有助于促进人际交往与情操陶冶，推动乡村精神文明建设。
推动体育赋能乡村振兴的建议
近年来，海南立足自身优势，推动体育与乡村振兴深度融合，取得阶段性成效，但也存在亟待补齐的短板。
实践成效方面，乡村体育品牌效应凸显，海南“村VA”、东方“村BA”等成为知名的体育赛事IP，打响海南乡村体育品牌；产业融合初见成效，体育旅游、赛事经济快速兴起，有效盘活乡村资源，带动农民增收；乡村文体氛围浓厚，全民健身理念深入人心，乡村体育基础设施持续完善，群众健身热情高涨；基层治理效能提升，体育赛事搭建群众互动平台，重塑乡村社会关系，凝聚乡村发展合力。
现存短板方面，基础设施配套不足，偏远乡村体育设施简陋，公共服务滞后，难以满足赛事与群众健身需求；产业融合层次较浅，多停留在“赛事+餐饮+观光旅游”的初级阶段，体育康养、高端文创等新业态匮乏，赛事经济未形成产业集群；文化挖掘不深，民族传统体育资源开发利用不足，地域特色融入不深，品牌可持续性较弱。
对此，应聚焦短板、精准发力，推动体育赋能乡村振兴走深走实，助力海南自贸港高质量发展。
完善基础设施，夯实发展根基。体育基础设施是体育赋能乡村振兴的硬件保障，需纳入乡村振兴与城乡公共服务一体化布局。遵循因地制宜原则，统筹建设复合型体育场地，提升设施利用率。兼顾全龄段需求，实现一场多用。重点补齐中西部偏远乡村设施短板，完善交通等公共服务。建立“村民自治、社会参与、政府补助”的长效管护机制，破解“重建轻管”难题，保障体育设施长期稳定运行。
深化产业融合，延伸价值链条。依托政策与资源优势，深耕“体育+文旅、农业、康养、文创”融合模式，打造差异化产业：沿海地区做强高端海洋体育旅游，中部山区发展生态体育康养，民族地区开发民俗体育特色产品等。推动赛事与乡村产业深度联动，打造体育主题农产品、文创周边，构建政府引导、市场主导、村民共享的利益联结机制，提升产业附加值。
深挖文化内涵，打造长效品牌。系统梳理黎族、苗族传统体育文化资源，建立保护开发清单；将地域文化、民族文化融入赛事运营，打造特色体育品牌。借助开放平台，强化品牌推广，提升品牌影响力与可持续发展能力。发挥体育在精神文明建设中的独特作用，将健康生活理念、乡村文明新风融入日常赛事活动，让体育成为凝聚乡村精神力量的重要载体。
（作者系海南外国语职业学院副教授）
