■ 陈卓 杨丹妞

　　我国“十五五”规划纲要提出，“完善国际传播体制机制，创新传播载体和方式。”在文化出海和地方传播不断提速的背景下，微短剧正以篇幅短、节奏快、触达广的优势，成为国际传播格局中一支新生力量。它既适配移动端碎片化的传播场景，也可深度联动文旅消费、文化传承、城市品牌和地方形象塑造。于海南而言，微短剧是值得被挖掘和发展的新大众文艺形态。

　　依托制度型开放优势和数字经济发展势能，海南持续加码微短剧布局，深耕平台搭建等资源，产业生态逐步起势成型。陵水海风国际影视基地自2024年开业以来，已吸引40余家影视产业链企业入驻，截至2026年4月底，制作完成微短剧百余部，2026年目标推出100部，出海10部。

　　与此同时，AI技术赋能正以更快节奏、更低成本、更强市场反馈力，迅速重构微短剧行业内容生产规则。2025年被定义为“AI短剧元年”，2026年第一季度，全国AI短剧上线率占比超95%。海南积极入场，海南AIGC影视文创联盟2025年推出本地首部AI短剧，2026年创作第二部；2026年3月，海南AI短剧出海产业基地挂牌，依托海南生态软件园成熟的游戏出海基础与制度红利，积极谋划政策吸引产业资源聚合，致力打造AI短剧出海策源地。

　　值得关注的是，随着AI技术快速介入内容生产环节，微短剧创作愈发高效，同质化内容也将大量涌现。越是在这样的背景下，海南微短剧越不能停留于景观展示和流量追逐，而应把真正难以复制的优势转化为内容表达：拍鲜活的人，写真实的生活，讲自贸港建设中生动的时代变化。

　　地方叙事更需强化辨识度

　　当前，微短剧迅速走红，霸总、逆袭、悬疑、伦理、乡村振兴、文旅打卡等题材不断涌现，各地纷纷把微短剧作为文旅宣传和地方形象传播的新抓手。然而，AI技术正在改变行业底层逻辑：剧本可批量生成，人物形象可虚拟合成，场景可数字搭建，剪辑、配音与翻译可自动完成。对内容生产者来说，技术赋能实现了降本增效；但于地方传播而言，这却是个新挑战：当微短剧可以被快速复制、批量生产、低成本投放时，单纯依靠题材包装和风景植入，难以形成可持续的核心竞争力。

　　这对海南尤其具有警示意义。海南拥有独一无二的文旅景观，但风景并不会自动转化为内容竞争力。在微短剧中，阳光、沙滩、雨林具有视觉吸引力，但是仅承载背景板功能，很容易被消耗为同质化镜头。因此，海南微短剧要赢得主动，不能把自身限定于“取景地”，更不能把微短剧单纯理解为短视频版的文旅广告。它需要回答一个更深层次的命题：在AI内容快速扩张之后，海南微短剧无可复制的核心内容价值是什么？答案不在于景观，而在于鲜活的人物；不在于网红打卡点，而在于鲜活的生活；不在于外在的风貌，而在于开放发展进程中形成的真实经验。

　　微短剧应当“以人立剧”

　　地方微短剧最常见的问题，是容易将作品拍成“剧情包装的宣传片”，传播初期或许有流量，但难以产生“留量”。

　　海南微短剧要破除这一弊端，关键在于“以人立剧”。这并非简单插入本地角色，也并非用海南元素堆砌台词，而是要让人物命运、情感关系和生活逻辑真正生长在海南的现实土壤中。海南的故事，不只在景色中，也在港口、园区、乡村、免税消费场景、国际教育社区、青年创业空间等。这里有本地人的日常，有新海南人的奋斗，有返乡青年的抉择，有外来创业者的坚守，有普通人对生活变化的切身感受。

　　这些真实的人物，才是海南微短剧最值得深挖的内容资源。比如，可借鉴新近制作的海南乡村振兴剧《红土新生》，讲一个琼籍青年返乡创业的故事，拍出主人翁如何在家庭期待、生存压力和地方机遇之间作出人生抉择；讲一段发生在老街咖啡馆中的跨国情感故事，着重叙述海南的包容性和人情味；讲外籍人士、归侨群体、海南会馆与侨乡的文化互动，但重点不是“国际化标签”，而应写出海南长期形成的跨文化交往经验。

　　当观众通过人物认识海南，通过故事理解海南，通过情感认同海南，微短剧方能突破景观刻板印象，跃升为“地方形象入口”。

　　打开海南自贸港叙事新空间

　　过去，人们提起海南，想到的多是热带风光；而今日之海南，已成为越来越多人择业、创业、安居、追梦的选择。博鳌乐城国际医疗旅游先行区引进超530种全球创新药械，服务国内外超20万患者；陵水黎安国际教育创新试验区探索“大共享+小学院”留学海南模式；三亚崖州湾科技城高新区科研人员攻克世界科技难题；返乡省亲的琼籍华侨华人投资创业，搭建国际经贸网络……海南正在构建区别于传统旅游叙事的新图景。如何把这种蜕变讲得立体而生动，正成为地方传播面临的新课题。

　　微短剧的独特价值，就在于它能把宏大的时代变化，写进普通人的悲欢冷暖之中。自贸港建设并非抽象概念，它是青年返乡创业时的坚定，是跨境从业者穿梭机场与园区的忙碌身影，是外来人才初到海南时对新生活的逐渐融入，是琼籍华人华侨对侨乡发展的认同和参与，是本地人在产业升级中新的期待与选择。

　　这意味着，海南微短剧需完成一次真正的创作转向：从单一的“景观输出”走向深层的“生活表达”。比起把海南反复拍成风光背景板，更重要的是让人物真实生活在海南，让故事贴合当地现实，让自贸港发展内核融入剧情逻辑。做到这一点，归根到底需坚持艺术创作扎根生活。创作者要走出摄影棚，在乡村、社区、园区、创业场景中触摸海南最鲜活的日常；相关部门和平台也可推动多方资源深度协同，让接地气的生活嵌入创作链条，进入大众视野。

　　【作者陈卓单位为海南热带海洋学院，杨丹妞单位为上海大学新闻传播学院；本文系2022年度海南省哲学社会科学规划课题（HNSK（ZC）22-208）阶段性成果】