海口经济学院刘荆洪教授在出版专著《海南旅游文化》（海南历史文化大系·社会卷之一）后，又要出版一套旅游文化专著《旅游审美论丛》：《旅游文学审美》《旅游神话审美》《旅游商品审美》，我以为，颇有意义。《旅游文学审美》分析了旅游文学审美的文化内涵，刘荆洪认为，旅游文学审美资源包括自然景观和人文景观两大类。游人通过观赏、浏览，以及导游的介绍来了解景观的艺术特色、历史文化内涵与科学研究价值。旅游活动是高质量生活的重要内容，要使它具有更高的文化层次，更深的文化内涵，就应当实现旅游与文学的结合。这种例子很多，如我国古代山水诗文，触景生情，融情于景，具有导游作用。豪迈的诗文，使游客热血沸腾，豪情壮志油然而生；清新的诗文，让游客心旌摇动，陶醉于美的意境之中；悲壮的诗文，叫旅游者感慨万端，禁不住潸然泪下；平朴的诗文，教旅游者心境平和，抚慰那受伤的心灵。总之，旅游文学中的抒情和议论，往往能使山水生情，花木微笑，所以有人说，旅游文学作品本身就是一种独具魅力的旅游资源。 　　《旅游神话审美》分析了中华民族优秀神话传说对于旅游的作用，神话与山水自然和文物建筑的联系。“由于自然力被人格化，最初的神产生了。”（恩格斯《路德维希·费尔巴哈和德国古典哲学的终结》《马克思恩格斯选集》第4卷,第220页）作者提出，旅游神话审美，先要认识神话与审美的关系。神话的开始，也是审美的开始。因为，神话里面有原始人类对于美感的感受，神话与审美的根源，可以追溯到“人猿相揖别”的古老时期，原始人类从制造第一把最粗笨的石刀开始，便在劳动中使自己的双手、大脑与感觉器官不断完善起来，伴随劳动产生了语言，促进了意识发展。 　　《旅游商品审美》分析了旅游商品展示文化的魅力，认为旅游商品审美，能够把商品的纪念性、商品的收藏性表现得自然流畅，引发购买者的购买兴趣和购买欲望。无论是传统文化的主题，还是现代文化的主题；无论是原生文化的主题，还是外来文化的主题；无论是东方文化的主题，还是西方文化的主题，都可以成为我们选择的对象。海南有些旅游商品企业，一直致力于海南民间文化艺术资源的保护和开发，在海南原有椰雕、椰壳的基础上，历经十年风雨，开发生产出了具有海南本土特色和热带风情的家具、家居用品、艺术品、旅游纪念品等旅游商品，开发的产品多达五千多种款式。他们认为，旅游商品不应只是小旅游纪念品，它应当包括体现当地文化艺术的产品，如家具、家居用品、艺术品、文化用品等等，只要有原创性、新颖性或时尚性，就具备了文化的“灵魂”。 　　刘荆洪的《旅游审美论丛》：（《旅游文学审美》、《旅游神话审美》、《旅游商品审美》）体现了作者的审美意识与生态旅游情怀，表现了一定的学术性、知识性、趣味性、可读性，视觉独特，风格清新，文笔流畅，逻辑严密。故做此序，以示推荐。   　　（本文为《旅游审美论丛》序言）