文化品牌发布

　　5月17日，中国文化品牌蓝皮书《中国文化品牌发展报告（2013）》首发。报告遴选了30个年度文化品牌。

　　2013年度中国文化品牌报告包括1个总报告、15个分类业态报告和30个入选年度品牌报告。电影《人再囧途之泰囧》、电视剧《后宫甄嬛传》、网络视频优酷网、文化遗产故宫等都成功入选。分类业态报告分别对电影业、电视业、新媒体业等15个业态2012年度整体情况和发展趋势做了宏观解析，分析了各产业门类品牌的发展规律，重点探讨了各门类文化品牌和龙头企业的成功经验，并有针对性地提出了发展对策。

　　当天，现场还发布了2013年度中国文化品牌排行榜。该榜对电影故事片、电视业、商业网站、演艺业等15个文化产业门类的文化品牌进行排行，共有150个文化品牌入榜。

　　点评：文化的核心竞争力，在于其宣扬倡导的世界观和价值观。而品牌作为一种文化符号，无疑是核心竞争力的重要载体。从已经公布的这些入选品牌来看，有些想要成为文化品牌可能还差强人意。电影《人再囧途之泰囧》、电视剧《后宫甄嬛传》的确创下了骄人的票房纪录，也漂洋过海到了美国等地，然而从观众的反应来看，这些显然不能代表中国的文化力量。在叫好和叫座之间，品牌塑造恐怕更应该注重前者。

　　莫高窟将

　　实行预约制

　　作为缓解敦煌莫高窟游客重压日增的主要途径，莫高窟游客中心将于2014年5月正式对游客开放运行。届时，所有游客必须通过预约才能正常参观，而在实地参观莫高窟之前，须先在游客中心通过数字模式了解其背景知识。

　　敦煌研究院与美国盖蒂保护研究所通过长期的实验监测研究，确定莫高窟每日比较安全合理的游客接待量为3000人。未来莫高窟实施新的开放模式后，游客在实地参观莫高窟之前，在游客中心通过两个20分钟的数字电影和其他展示形式，提前了解莫高窟的背景知识，这样可以减少洞窟内的讲解时间，从而压缩游客在洞窟内的滞留时间，使得莫高窟的合理游客承载量由目前的单日3000人次左右提高到未来的单日最大6000人次。

　　点评：莫高窟是非常珍贵、也非常特殊的文化旅游资源，采用预约制、限制游客数量显然是非常必要的。令人感兴趣的是，在游览之前先集中看电影了解背景知识，这在全国来说还是一个新的尝试。这样既能对景点有更深的了解，同时也让最大游客数量增加了一倍，对于游客和景点来说，称得上是双赢。不过这一模式对于游客的素质和自律精神要求非常高，对于管理人员来说也是新的考验。

　　4栋古建筑

　　将落户新加坡

　　成龙日前公开表示，4栋古建筑捐赠新加坡已成定局，并已开始施工，而他收藏的其他古建筑则可能落户北京、上海等地。他还表示，在捐楼风波之前，内地政府从未与他联系过，倒是有不少地产项目向他招手。将其余古建筑落户内地的首要前提也将是利于文物保护。

　　“已经成定局了，必须留在新加坡，因为我说的话不能收回。”成龙表示，新加坡方面已开始施工，2014年或2015年工程将会完工。成龙表示，在风波之前，没有内地政府与其联系过，倒是曾有地产项目希望把他勾进去。

　　“如无意外，6栋古建筑会落户在北京。”谈到自己收藏的其余古建筑的命运，成龙透露，其中6栋落户北京，已经比较清晰。他还表示，可能有2栋将落户上海，2栋留在香港，有几栋还在商谈之中。

　　点评：把古建筑保护与名人效应和地产挂钩，这在当今中国社会并不罕见，堪称是“中国式保护”。不料成龙却不吃这一套，宁愿把这些古建无偿捐赠给新加坡，也不想借此来赚钱发财。成龙看重的是新加坡方面的诚意和先进的保护手段，而我们却总想着“文化搭台、经济唱戏。”有时打个文化的幌子便坐地起价。这样只能把真正有志于文化保护的人拒之门外。但愿成龙的事件是个教训，让文化保护不再沾上“铜臭味”。