娱乐时代，明星总是能获得更多关注。近来，一些青年京剧演员开始尝试着走偶像化路线，并且按照娱乐圈的规则进行自我包装，使古老的京剧艺术得以借助青春的力量，展开时尚“逆袭”。

　　4月29日凌晨1时17分，上海东方艺术中心剧场，北京京剧院带来的超长版《红鬃烈马》终于落幕。这场长达6小时的演出，俨然是一次观众和演员共同参与的“行为艺术”。但是，这场演出的价值并不止于此。北京京剧院此次参加东艺“名家名剧月”演出，借《白蛇传》、《伍子胥》、《红鬃烈马》三出戏，推出了29位优秀青年演员。在外界看来，这更像是京剧青年演员们的一次偶像式集体亮相，其标志则是那个醒目的活动名称———“29少IN上海”。

　　在北京京剧院院长李恩杰看来，“偶像”是当代京剧人的一种新形象。此次活动在策划之初，就确定了要为这些青年演员树立起既时尚又传统的偶像形象，借此来吸引更多关注。

　　“29少”闯荡上海滩，选择的《白蛇传》、《伍子胥》、《红鬃烈马》都是传统的骨子老戏。来自台湾的策划人林恺认为，老戏本身也能传递一种独特的品牌形象，“上海京剧院著名老生演员王珮瑜就总演老戏，从来不演新编戏，这使得她的形象有了一种历史承载感。”

　　为了能够吸引更多眼球，北京京剧院还将这几部老戏做出了新意。全本的《白蛇传》罕见地排出7个流派的白素贞和两个流派的小青。《伍子胥》中，谭门第七代谭正岩、奚派老生张建峰、杨派老生杨少彭先后亮相，你方唱罢我又登场，在上海很有人缘的“小冬皇”王珮瑜也被请来加盟出演。至于全本的《红鬃烈马》，则以超长的时间，在沪上形成热议的话题。对于策划者来说，这种关注，恰恰是让“29少”生发偶像光环不可或缺的条件。

　　据初步统计，“29少”在上海的三场演出，总票房接近50万元，打破了外地院团在上海演出传统戏的票房纪录。

　　张建峰是北京京剧院优秀的老生演员，别看他微博上的粉丝有一万多人，可是这次他才找到了一些偶像的感觉。“每一次发布会都有很多媒体参与，还有电视上的专题访谈、剧场里的公开课，以及微博等途径，可以说是全方位、立体的宣传。”事后，张建峰明确表态，“希望以后院里能够给我们提供更多这样的偶像包装。”