小作坊式的网店依靠低质滥价招揽顾客谋取利润，除此之外，也不乏同款商品线上价格低于实体店的情况。那么，网购与实体店购物的价格差究竟是如何形成的呢？记者就此展开走访调查。

　　商品价格卖场“抽水”

　　网购折扣免去“进场费”

　　在淘宝某日本护肤品牌专营店，某款热销的爽肤水在“双十一”期间折扣价为135元，同款商品在各大卖场专柜标价为220元。为何线上销售会比线下便宜近一半？长沙的饶女士是该淘宝店的常客。这家店的店主是自己熟悉的朋友，商品质量有保证。店主告诉饶女士，品牌如果在大型卖场设专柜，销售所得往往要被卖场“抽水”，比例约在30％上下浮动，俗称“进场费”。

　　“网上销售所谓的折扣价，其实主要就是少了这一部分‘进场费’，所以价位相当于打了七折。”饶女士说。“在网上，只需要几台电脑、客服人员，甚至在偏远的居民楼里就可以开店，中间的成本差价巨大。”

　　曾任某大型电器品牌销售部经理的谢先生告诉记者，“进场费”也提高了传统渠道品牌店的成本。不管是超市、还是商场，品牌、柜台的进驻都需要缴纳一笔少则千元多则几十万元的运营管理费用。此外，多数商场还需要在各商家的销售额之上进行5％到15％的“提点”。

　　专柜员工“内部价”

　　海外代购低价囤货

　　在各大购物网站上常出现“专柜代购”、“正品保障”的字样，这些代购商品，往往比专柜价格便宜得多。所谓“代购”究竟便宜在哪？是否可信？

　　在淘宝网站上，记者搜索某品牌2013年新款长靴的货号，发现存在代购两百多家。这款靴子在卖场的价格是2899元，而淘宝代购价从500多元到1200元不等。

　　其中一家代购的店主告诉记者，该品牌和许多中低档服饰、鞋品牌一样，执行员工内部价，内部价折扣不等，折扣商品不乏次品或者往年陈货。

　　一位不愿具名的职业代购人告诉记者，她长期从事美国护肤品牌的代购，除了以拆除包装等方式规避关税，她会在美国感恩节、圣诞节、黑色星期五等打折季对国内热销的护肤单品大量囤货，然后在各大购物网站以低于国内售价、高出进价的价位售出，并通过拆除包装等方式减轻物流费、规避税费，以增大利润空间。

　　名为促销实际“清仓”

　　陈货变身折扣新款

　　去年“双十一”，李小姐在某大型购物网站的官方旗舰店以专柜六折的价格买下一双短靴，觉得捡到大实惠的她，在货品到手后发现，事实上该款商品是2011年的旧款式，而在销售时网店的商品说明对此巧妙回避。

　　“清仓”是历年“双十一”鞋服企业的隐形主题。

　　家电、数码产品业也乐意在年底前通过让价清理库存。但有内部人士透露，家电产品的库存中，不乏实体店卖出的包退换政策下的“问题产品”，尽管修复后外形焕然一新，但内部机芯仍然存在使用“隐患”，消费者购买后难免发生故障。

　　不难发现，双十一、双十二、圣诞节以及元旦节等疯狂抢购的“网购节”，都在年底，正值不少企业清理库存、回笼资金的关键时期，价格影响力最大的网购市场，则是最佳的清货渠道。

　　袁汝婷 谢樱 （新华社长沙11月10日专电）