据了解，鉴于以往12331举报热线社会知晓率不高，群众食品药品安全意识薄弱等问题，今年以来，海南省食品药品监管局抛出50万元大奖，鼓励广大群众参与食品药品安全监督，达到了很好的宣传效果。从目前接到举报案件的数量来看，12331食品药品安全举报热线已深入人心，实现了食品药品安全社会共治的良好局面。