据《日本经济新闻》2月3日报道，这项结论是该报就亚洲主要国家20多岁年轻人的消费动向进行的“亚洲十国年轻人调查”后得出的。这与马来西亚、印尼、日本等大多数国家的年轻人更重视“价格”有很大差距。

　　在此项调查中，对于“购物时最重视的是什么”，58%的马来西亚年轻人回答“价格”，新加坡为47%，越南为43.5%，10个国家中有7国将“价格”排在第一位。但做出同样回答的中国年轻人仅为7%，尤其在女性中仅为3%。

　　中国年轻人重视的要素依次是“质量”（27.5%）、“品牌”（25.5%）、“性能”（15%）、“购买方便”（12.5%）和“服务”（11%）。在中国开展时尚品牌、餐饮连锁咨询的中国市场研究集团副总裁詹姆斯·罗伊指出：“很多企业认为中国消费者是‘价格取向’型，这大错特错。20多岁的年轻人，尤其是女性将可支配收入的大部分都用于消费，不喜欢廉价的东西。”

　　在选购洗发水时，中国年轻人首先会排除最便宜的牌子，然后在具有一定档次的品牌中进行比较、选择。在不了解该类产品时，价格似乎成为衡量品质的标准。罗伊指出，厌恶廉价商品的原因是，在食品安全等问题频发的中国，人们已经不相信厂商能以低廉的价格提供优质商品。

　　另一方面，新加坡年轻人则是“价格取向派”。以“每30秒就有新商品上架”为卖点的个人交易软件在当地非常流行。“买了马克雅克布的手表，但觉得表盘小了点不适合我，有谁愿意买？”一名20多岁的女性刚写下这段话，立即有女性买家与她联系并留言：“公司离得近，下班后顺便见面吧。”两人就这么成交了。

　　报道说，对正规商店出售的廉价商品也无法信任的中国，与进行个人交易也不大会怀疑“是否为假货”的新加坡，在购物重视要素调查中出现了巨大差异，而原因与其说是价格意识不同，不如说是对商品的信赖度在起作用。