11月19日，关岛小姐Preztheism Aria Antoninette抵达三亚美丽之冠，这是2015年第65届世界小姐总决赛（简称“世姐赛”）首位到达三亚的选手，标志着三亚又再次向世界打开“美丽经济”的大门，正值旺季的海南旅游市场，又迎来一抹新的亮色。

　　之前5次携手世姐赛，海南借此向世界展示健康岛、阳光岛、时尚岛的积极形象，偏居一隅的南国小城逐步让更多公众所熟知，一个新兴的度假目的地如新星般冉冉升起。此次再度携手该赛事，又将给海南带来哪些新气象？

　　世姐赛力促三亚城市新形象的塑造

　　12年前，当“非典”肆虐全国时，作为“无疫区”城市，三亚向从全球112个国家前来参加世姐赛的佳丽敞开最热情的怀抱，世姐赛由此首次进入中国，新中国的选美时代首先在三亚开启。世姐赛带来的时尚冲击波，深刻地改变着三亚，改变着海南这个热带岛屿。

　　“2003年前给外宾介绍海南，我会说就是那个在香港和越南之间的地方；2003年之后，即使去到较为偏远的南美、西非等国，一说那个曾经举办世姐赛的地方，大家就知道了。”这是三亚市有关负责人的真实体验。

　　牵手海南五载，世姐赛不仅是被请进海南的“美丽使者”，更是推动海南走向世界的“宣传使者”。通过全球电视转播的镜头，世界各地的人们知道了风光旖旎的度假天堂——海南、三亚；通过比赛期间佳丽们走进黎村苗寨，海南的独特人文景观被近距离地传递至全球。

　　“世姐赛本身就很能吸引眼球，目前三亚正在举全市之力开展城市修补、生态修复，此时举办这样的一个大型赛事，能让更多的目标游客借此发现三亚的新变化，感受三亚度假目的地的良好氛围。”三亚海棠区旅游文体局局长叶凯中认为。

　　撬动相关产业良性发展

　　临近年底，我省旅游即将被诸多赛事、节庆活动搅热，其中的很多项主要赛事无一例外都选择了携手世姐赛。

　　本届世姐赛为期一个月的赛事活动恰逢我省欢乐节举办，作为欢乐节的重要内容之一，世姐赛将举行欢迎仪式、开幕晚宴、城市巡游、慈善晚宴、服装秀和“顶级模特”比赛、才艺决赛等活动，进一步向国内外人士推介“阳光海南、度假天堂”的独特魅力；

　　第十届三亚国际热带兰花博览会将邀请世姐赛佳丽们，佩戴由世界顶级花艺设计师特别制作的兰花环、兰花手花、兰花配饰等亮相兰博会开幕式，兰花与美丽相结合，把全世界寻求美的目光再次聚焦三亚；

　　第六届海天盛筵中国游艇、公务机及时尚生活方式展则充分与世姐赛一道，彰显传递公益理念，共同开展“蓝色计划” 海洋保护教育宣传活动，呵护蔚蓝，世界小姐机构主席莫莉夫人更是将亲自参与其中。

　　“海南要善于‘借鸡生蛋’。”海南大学旅游学院副教授谢祥项表示，海南借助世姐赛不仅要办好赛事，还可深度挖掘赛事价值，开发出系列衍生产品，带动以旅游为龙头的相关产业发展，让美丽经济真正散发“有目的的美，有意义的美”。

　　助力打造“有故事的度假目的地”

　　旅游业发展已迈入泛化时代，简单的观光游览早已不能满足现代人的旅游需求，有格调、讲个性，成为游客选择度假目的地的重要因素。

　　“度假旅游城市的服务、管理和产品很重要，打造有故事的度假生活是度假目的地真正引客的关键。世姐赛所引爆的‘美丽经济’，若能带动相关产业持续发展，深度挖掘海南的新形象，传递海南新认知，并由此开发系列旅游新产品，将有助于海南成熟目的地的打造。”省旅游协会秘书长王健生认为。

　　海南从不缺乏美，自然美、人文美，海南人的热情好客更美。通过第一美差、新思路模特大赛、世姐赛等系列美丽赛事，人们以时尚的目光聚焦琼岛之美，感受琼岛度假之乐。

　　“美女是稀缺资源，美景也是稀缺资源，稀缺资源一定有价值。海南通过赛事活动将两者相结合，充分挖掘美丽文化的内涵，完全可以为海南旅游注入文化的灵魂，让更多的游客来到海南，品读海南。”谢祥项表示，美丽文化作为讲述度假目的地特色的重要抓手，其打造绝非一朝一夕，赛事地标建筑、旅游文化景观带、旅游文化交流基地、长期的旅游文化发展规划制定、系列蜡像馆、博物馆、工艺品等衍生品的深度开发等方面，都需要精心谋划，合理布局。