■ 新华社记者 杨洋 彭卓

　　上映一周票房仅154万元，制片人方励下跪后，票房迅速突破3000万元，艺术片《百鸟朝凤》上演票房反转：院线排片占比从1.2％增至8.9％，票房占比从0.9％增至16.3％，原本濒临下线的《百鸟朝凤》获得了“新生”。

　　《百鸟朝凤》的前期遭遇，在一定程度上反映了艺术电影面对商业片竞争时的尴尬处境。数据显示，每年数百部国产影片上映，“正剧／艺术类”影片只占3％左右，一些口碑不错的艺术电影，因排片少、时段差、地段偏等原因，与观众擦肩而过。艺术电影如何走出这样的尴尬？

　　票房反转：以跪恳求加排片

　　《百鸟朝凤》是“第四代”导演吴天明的遗作，5月6日上映。影片讲述黄河岸边唢呐艺人对传统文化的坚守与无奈，被张艺谋、陈凯歌、徐克等导演联名推荐，曾获中国电影金鸡奖“评委会特别奖”，在豆瓣获得8.4的评分。

　　如此口碑的电影，“卖”得如何？猫眼票房分析数据显示，《百鸟朝凤》首周票房仅154万元，排片比只有1.2％，而同一天上映的美国大片《美国队长3》首周票房超6.2亿元，排片占比为43.4％。

　　记者调查发现，在《百鸟朝凤》上映首周，热门电影院鲜少排片，有些影院即使勉强接片，也只安排在上午、半夜等“边缘”时段。

　　63岁的制片人方励5月12日通过网络直播公开下跪，随后院线排片增加，票房也开始看涨：截至16日晚间，全国票房累计已超过3000万元。

　　“类似《百鸟朝凤》这种艺术电影，更多强调的是理想、信念，少了‘粉丝经济’的支持。我们为了生存，就算心里想帮忙，也要考虑实际回报。”一家院线经理表示。

　　“下跪也是无奈之举。”方励在接受新华社记者采访时表示，《百鸟朝凤》是否经得住观众的检验，首先要让观众看得到。

　　排片尴尬：艺术电影边缘化

　　2015年五一小长假期间，电影导演王小帅执导的艺术片《闯入者》排片率只有1％，仅获300多万元票房。

　　北京电影学院副院长、动画电影导演孙立军告诉记者，他曾花6年时间拍了动画片《小兵张嘎》，寻求上线时有影院回复：“这种电影太小众，一看名字就不赚钱，没办法排。”

　　艺术电影并非没有观众，院线“边缘化”的排片方式，使一些观众“想看却看不到”。电影导演贾樟柯告诉记者，有些三四线城市很难看到文艺电影，几乎是零排片，“我曾多次尝试着跟专门做中小城市院线的公司谈，却被告知文艺片根本没人看”。

　　“观众的需求日趋多元，当下影院往往是大制作、大场面、大明星式的‘爆米花’片一家独大。”孙立军说，若以“票房GDP”为指挥棒，就会导致电影在艺术表达和商业效益间难求平衡。

　　创新思维：品质票房如何两全？

　　数据显示，中国电影票房正以每年30％的速度增长，但一些好口碑的艺术电影，虽然获得业内认可，却也有批评声音认为表达手法陈旧，缺乏创新。专家指出，在避免商业片“快餐文化”侵蚀的同时，电影的制作还应跟上时代节奏，作出相应调整，创新表现手法。

　　为此一些电影人转变思维，通过发行DVD、出售海外版权、多方参加影展，打出知名度后更易被市场接受。2014年，艺术电影《白日焰火》在第64届柏林电影节获得金熊奖，主演廖凡夺得影帝，电影在国内上映票房过亿元。

　　记者采访了解到，为了丰富和完善电影体系，一些发达国家建立了较完善的艺术院线系统，美国有近千块银幕主要放映艺术电影。相比之下，国内商业院线占据主导，今后相关方应为艺术电影创造更多的播放条件，如建立社区影院、艺术院线等，增加艺术片同更多观众见面的机会。

　　清华大学教授尹鸿认为，一个成熟的电影市场该是多元丰富的。“丰富电影院线类型，需要细化影院定位，满足不同观影群体需求，给观众更多选择。”

　　电影院并非只是商业场所，还承载文化引导的功能。一些观影者表示，有的电影虽获得高票房，却是“低口碑”，过度关注“眼球效应”，而缺乏立得住的文化内核。

　　有专家表示，新奇技术、大腕云集、宣传热点，都只是“装饰品”，还需在内容制作上发力。扎根土地，深入群众，才能创作更多有温度、接地气、带露珠的作品，要力避中国电影产业变成“营养不良的巨人”。

　　（据新华社北京5月16日电）