近年来，为了促进农业转型、农民增收，我省大力实施品牌农业发展战略，品牌农业建设取得了一定成效，全省荣获中国驰名商标8件，国家地理标志证明商标9件，国家地理标志保护产品8件，“三品一标”（无公害产品、绿色食品、有机食品、农产品地理标志）农产品589个。但总体上看，我省品牌农业发展仍处在起步阶段，品牌数量较少、知名度不高、市场竞争力不强、龙头品牌缺位等问题较为突出，如何进一步推动我省品牌农业发展，笔者认为应从以下方面着手。

　　发展壮大一批龙头企业

　　规模与集中是做强农产品品牌的前提，质量是品牌建设的保障。海南特色农业主要以分散的农户种养为主，生产规模小，产业化、标准化水平不高，全省规模以上品牌农业企业1095家，国家级龙头企业17家，这严重制约着品牌农业的发展。如海南的芒果、荔枝等农产品由于缺乏标准化生产，部分果农为了早上市卖高价，未成熟就采摘，影响了产品品质。实践证明，发展品牌农业仅靠政府而没有好的龙头企业带动，是很难实现品牌化和提高附加值的，因此，海南品牌农业的发展应培养一批龙头企业，围绕优势主导产业，引入具有较强生产能力和市场竞争力的龙头企业，引导企业与农户之间建立更加稳定的产销合同和契约关系。

　　提升农产品品质是根本

　　农产品品质的升级和差异化，是品牌立足市场的根本。随着我国居民收入水平的不断提高，消费者对高、精、细、稀类农产品的需求量大增。然而，我省许多农产品在品种培育、技术含量方面相对滞后，如瓜菜品种更新速度慢，难以适应内地市场的消费需求。为此，海南品牌农业的发展，要从种养方式和品种改良等方面入手，推出与众不同的特色优质农产品。需要注意的是，高品质农产品，需要科学与技术做支撑，因此，应充分发挥农业科研单位、院校等科研院所的科技支撑作用，推动农产品的创新发展，保持品牌的生机和活力。同时，要在市场调查研究的基础上，有计划、有目的地引进适宜在海南生长、有较好市场前景，且各项指标均优的新品种，不断丰富农业品牌的种类。

　　用文化塑造提升品牌价值

　　文化是品牌的灵魂，是最不易被模仿、最能深入人心的部分。消费者购买产品，除了受产品的功效和质量影响外，还受产品的文化品位影响。农产品市场是一个高度同质化的市场，在农产品的品牌推广中加入文化的内容，能有效提升品牌的价值。当前，随着生活的改善，人们对农产品的品质越来越看重。海南是知名生态岛、健康岛和无疫岛，在农产品的质量上，具有很强的竞争优势，农业品牌的打造应突出“长寿”、“富硒”、“绿色”三大特色，塑造良好的品牌形象，通过文化氛围提高客户的忠诚度。同时，在农业品牌的打造上，要积极推动农耕文化与现代时尚元素的结合，如此，品牌形象才更加具有时代气息，才能更加深入人心，品牌价值也才能得到更好实现。

　　借助产业融合拓宽销售渠道

　　海南有许多优质的农产品，但由于销售渠道不畅通、宣传不足，仍不被消费者所熟知。推进产业融合发展，将生产、生态、生活合而为一，有利于促进品牌农产品销售，提升其附加值。推动品牌农业与第二产业的融合，要在精深加工方面下功夫，延长农产品产业链，提升其附加值；同时，可加强农产品园区建设，以土地、税收等优惠政策，吸引农产品加工企业进驻园区，通过科技手段对农产品进行工艺创新，开发不同种类的产品系列。推动品牌农业与第三产业的融合，可通过大力发展乡村旅游、休闲农业、观光旅游等方式，吸引广大消费者到农村来，让游客与品牌农产品近距离接触，加深游客对品牌农产品的印象，从而促进品牌农产品的传播和销售。另外，要积极推动品牌农业与互联网的融合发展，借助互联网的平台，整合农产品资源，打通线上和线下渠道，让更多消费者可以便捷、放心地获得海南优质、健康的农产品，从而提高海南品牌农产品的知名度和价值。

　　（作者单位：海南省委党校）