一年过去大半，海南家电市场的“期中考”成绩也已揭晓。

　　近日，记者走访了海口各大家电商场，并采访各商场相关负责人以及业内人士了解到，今年上半年海南家电市场较之去年同期整体持平，小家电等品类略有增长，与实体门店不温不火的境况不同的是，线上销售则有了较大幅度的增长。

　　受宏观经济影响

　　家电行业整体不温不火

　　近几日，记者走访海南家电商场时发现，购物者寥寥无几。

　　美都家电市场营销总监符先生的话正好验证了记者所见。“今年上半年销售增长较往年明显放缓，大多商品的销量也是靠节假日促销活动来推动，平日里零散客户减少很多。”符先生说，家电的销售与国家宏观经济形势是密切相关的。业内表示，受此影响，我国家电行业继续处于横盘震荡，各细分领域涨跌互现，特别是大家电市场，仍然相对低迷。而海南市场的行情也大致属于此类现状。

　　“大环境下，国家政策补贴也逐渐取消，前几年有‘家电下乡’‘以旧换新’‘节能补贴’等政策支持，目前这些补贴相继取消，也稍微影响了百姓购买欲望。”苏宁电器海甸店负责人表示，同时，购物渠道的多元化也增加了百姓的选择空间，线上销售以及售后服务的完善也对实体门店的销售有一定的影响。

　　火爆新品叫好又叫卖

　　新技术新品类带来新气象

　　不过，虽家电市场整体增幅变缓，但是在部分品类仍然呈现一派新气象。

　　“每当某个品牌推出新品，尤其是小家电类推出新品，总会出现单品销售火爆的场景。”国美电器海南市场部经理傅启忠举例道，譬如方太的洗碗机、其他品牌的多功能烤箱配合免费烹饪课以及智能厨卫用品，都位居国美单品销售的榜首。

　　业内人士表示，在家电企业主动去过剩产能、加强供给侧结构性改革、加速产业转型升级等努力之下，行业逐步摒弃大规模、低价格的竞争方式，而是借助技术创新、品质升级来提升产品竞争力。

　　据介绍，今后海南家电行业市场乃至全国，需求不足仍将延续，但百姓对“好产品”的迫切需求仍然存在。事实上，在消费升级推动下，产品结构升级已经成为家电行业发展的一条主线，并且为家电企业创造了结构性发展机会。

　　海南信兴电器市场企划部负责人表示，这种现象在现在的家电市场已经能感受得到，今年冰箱洗衣机的产品功能升级较为明显，百姓也更青睐新产品，洗衣机大容量、超薄、健康、烘干、分开洗涤、定制、变频和智能市场，处处形势大好。冰箱界里的多门、变频产品份额进一步扩张，智能、健康功能受到消费者更多的关注，有些家电企业开始尝试与生鲜电商的跨界合作，甚至准备试水冰箱“硬件免费”的新商业模式。

　　网上下单成热门

　　购物不再一手掏钱一手交货

　　8月5日中午，海口市民王先生带着7岁的儿子在店里看中一款某品牌的儿童房专用的1P空调，逐一感受完该空调的各种功能之后，王先生并没有在店内下单，而是通过手机APP下单购买。

　　“这样，如果有什么情况，也方便进行退换货，在网站上购物也免去店里买单的麻烦，并且可以享受到一样的售后服务，所以会选择在线上成交。”王先生说。

　　据介绍，与实体店销售“不温不火”的场景截然相反的是，海南家电线上销售今年依然呈现“一片大好”的形势。“上半年有几个月份，线上销售增长额甚至达到300%-500%。”苏宁易购海口旗舰店店长王栋说。

　　王栋介绍，近些年，由于线上品牌推广逐渐深入人心，同时，网购成为人们的生活习惯之一，年轻人也愿意尝试通过网上下单、店内体验的方式进行购物，像王先生这样的消费者不在少数。

　　“其实对于很多大型家电，譬如电视、冰箱等，消费者并不能完全放心，也很少能做到不看实物直接从网上购买，所以到实体店体验之后，通过网上进行下单，这还是目前线上成交的常见情况。”王栋说。