在全球化战略中，中国的家电品牌正在加速布局全球新兴市场，不仅要在海外市场快速实现规模化经营，还要谋求自主品牌的国际化。今年5月19日，TCL与埃及最大的家电企业ELARABY签署备忘录，双方宣布将在埃及建立液晶彩电工厂，该生产基地将是中方合资最大的彩电工厂。

　　毫无疑问，此次TCL与ELARABY合资在埃及建立工业基地，对TCL海外产业布局具有战略性意义。TCL可以实现以埃及为据点打造中东和非洲的TCL品牌业务。

　　中国家电企业在非洲的开疆扩土，而路径中的一项重点就是并购。2010年，美的取得埃及空调制造商Miraco（主要生产和销售家用空调及柜式空调）32.5%的股份，成为其第二大股东。美的计划提高对Miraco的控股比重，以扩展其在非洲市场的业务和自主品牌的推广，并出口产品到中东及欧洲南部。

　　目前，海尔已经在众多非洲国家建立了经销商网络，为当地消费者提供了全系列、高性价比的商品，间接改变着非洲消费者的生活方式和生活质量。此外，海尔在非洲的大多数国家建立了完善的售后服务体系，解决了非洲消费者的后顾之忧。基于此，在非洲市场，海尔成为消费者比较熟悉的中国家电品牌。

　　通过庞大的销售网络和稳固的售后服务，越来越多的“中国名牌”成为“非洲名牌”，在非洲拥有逐渐庞大的销售群。（据国际商报）