12月12日，在冬交会开幕当天，借助各大电商网站纷纷开展“双十二”网购活动的契机，白沙黎族自治县展馆推出了独特的电商“直播”，副县长周秋平化身“网络主播”，在线上介绍白沙的农产品并与网友实时互动，吸引了众多网友围观购买。

　　地方干部放下“身段”，为本地特产吆喝叫卖，并不少见，但亲自在网络平台上现场直播，却很新鲜。然而，效果却是显而易见的，一个小时内就有近7万人同时在线，更重要的是，由此引发的火爆人气，直接带来了白沙馆电商活动近20万元的成交额。有“故事”的土特产，与有“身份”的地方官，在直播邂逅中就这样擦出了耀眼的“火花”。这也再次说明，“土”特产也需要“洋”营销，“土”特产一旦搭上了“洋”快车，便可身价大涨，快速“走红”。

　　得益于农业的长足发展，海南土特产，非但不“土”，反倒“洋”了起来。科学化、标准化的管理方式，推动了农业的改头换面，同样，精细加工、科学生产，则使农产品不断提档升级。按照新的种植方式、生产方法生产出来的土特产，诸如富硒水果、富硒瓜菜等，营养价值更足，科技含量更高，土特产越来越呈现出时尚的“科技范”“生态范”。但受限于农业生产的分散性与信息的不对称，仍有部分土特产虽然“洋”味十足，但仍“待字闺中”，亟需通过“洋”营销来实现“身份”的转变。

　　“洋”，是指新鲜、新潮，是营销方式、营销理念的创新，既要注重产品特色，又要考虑受众需求。近年来，随着营销意识的转变，海南的土特产，日渐摆脱传统概念中“土”的范畴。逛逛今年冬交会各个展馆展位，从传统手工制作的黎族陶器，到制作精美的手工艺品；从罐装的定安黑猪粽，到盒装的儋州红糖……无论是外在包装的设计，还是本土文化的挖掘，抑或新技术的运用，越来越多的海南土特产，展现出了浓浓“新潮范儿”。然而，“洋”包装，并不意味着一定占有市场，土特产的推广，还需紧跟热点潮流，打好营销牌。

　　在新媒介与传统媒介纷繁交错、风起云涌的背景下，找准合适的方式，进行精准营销，于农产品传统经营者而言，无疑是一个“大开脑洞”的过程。视频直播是今年网络中极为火热的一种营销模式，白沙紧跟互联网步伐，紧随移动销售思路，以网络直播推介土特产，可谓“洋”味十足，其之所以取得成效，原因就在于契合了当下的市场热点。不难看出，“洋”营销，表面上看，只是营销方式上的一种创新，但其背后，却是庞大的受众群体。当前“互联网+”在农村的普及，为农产品销售送来了潜在的庞大的市场，如何挖掘、对接这一潜在市场，就需要我们紧跟时代步伐，多一些“洋”营销，当“土”特产搭上了“洋”快车，通过互联网平台远销各地时，我省农业便可有效实现“小生产”与“大市场”的对接。

　　由此可见，“洋”营销的运用，还需多一些互联网思维。“互联网+”不仅仅是技术上的“+”，也是营销理念、模式上的“+”。政府部门对“三农”的支持，除了传统的给钱给政策外，还要结合时代趋势，利用互联网思维，主动研究并引导农民学习新的营销模式，以话题带动知名度、以质量推动销售量，用好用活预售、众筹、竞拍、秒拍、订制等各种营销方式，推动特色农产品“走出去”。相信，“土”“洋”结合，定可开辟出农产品营销的新天地。