8月8日，省内48家体育场馆纷纷祭出“免费”大旗，为全民健身日这个特殊的日子增添了几分暖意。然而，一天的场馆免费让很多百姓大呼“不解渴”。体育场馆如何降低门槛，让每一天都是百姓乐见的“全民健身日”，关键在于经营理念的创新。

　　伴随着全民健身时代的到来，体育消费快速增长，百姓对于体育场馆的需求日益加大。海南的公共体育场馆主要集中在省会城市，其余市县严重缺乏，加上既有的公共体育场馆因管理不善、环境不佳、项目单一等问题，公共服务功能未能得到充分发挥，使得民营体育场馆成为大多数百姓的唯一选择。但随着地租、人员工资等各类费用的提高，以场地费为主要收入的民营体育场馆也陷入了“两难”境地，一方面百姓抱怨场馆收费越来越贵，体育健身成为家庭支出的负担；另一方面很多体育场馆却是微利经营，甚至是亏本倒闭。不管是公共体育场馆还是民营体育场馆，出现“两难”境地的症结都在于场馆产品结构的单一化。

　　海南作为国际旅游岛，体育场馆除了满足普通市民基本健身需求外，实际上还可以开发体育旅游的广阔市场。笔者曾采访过省内最大的民营体育俱乐部——三亚国兴体育俱乐部，该俱乐部仅去年就接待了20余万人次，营业额达1200万元，其中开展培训、举办赛事活动的收入占比达到40%，摆脱了单一的场地费经营模式。用好海南的良好生态和丰富旅游资源，与国内80余家体育机构合作引进各类健身训练营等，拓展“候鸟”健身市场，该俱乐部不仅走出了最初艰难的生存期，也迎来了发展新机遇。

　　国兴体育俱乐部等体育场馆的探索，无疑为海南体育场馆的发展提供了一个全新的思路。随着体育消费市场的深入发展，未来体育场馆将是一个聚拢人气的平台，通过场地把健身爱好者聚集在一起，持续提供丰富多彩的体育产品，以跨界合作增加客户黏性。体育场馆产业链条和盈利链条的不断延伸，切实降低了场地费，让越来越多的工薪阶层、游客群体走进体育场馆。而不断引入健身培训、健身夏令营等高端产品，也为体育场馆做大做强提供了新的契机。思路宽，天地宽，体育场馆要想下好全民健身这盘棋，出路在创新，关键在特色。