“我们可以和演员合影吗？”12月7日上午，在海口骑楼老街欣赏完精彩的琼剧表演后，来自西班牙的16名网红们登上戏台，纷纷与琼剧演员们握手、合影。他们在社交媒体上晒出的琼岛之旅，为海南赢得了数百万点赞。

　　钻进博物馆探究海南的前世今生，在骑楼老街触摸逝去的岁月，看黎族老人用经纬一线织造时光……文化，逐渐成为海南旅游的重要吸引力。拥有着优越气候资源和优良环境的海南，在独特的本土文化和民族文化的加持下，让越来越多的游客找到诗与远方。

　　本土文化最“吸睛”

　　在文化和旅游部驻马德里旅游办事处及省旅游和文化广电体育厅的精心组织下，12月2日-8日，来自西班牙的16名网红明星深度体验了海南人文风情。南海观音的恢宏壮观、蜈支洲岛的唯美海域、亚龙湾森林公园玻璃栈道的独特设计、国家非物质文化遗产打柴舞、黎族织锦和制陶工艺展示，让网红们拍个不停；在槟榔谷黎苗文化旅游区，神秘古老的音乐、浓郁的民族气息让他们兴奋不已，甚至和当地黎族小伙比赛爬槟榔树；在琼海博鳌镇南强村，他们的摄像头聚焦在古村落遗迹上，开启了一场寻古之旅……

　　一路拿着Gopro（运动相机）拍摄的乌里萨巴特是西班牙知名娱乐节目主持人，对于他来说，海南此行最惊艳的莫过于美食。“我非常喜欢这里的美食，能够如此贴近海南文化，让我更了解这个海岛的魅力。”乌里萨巴特说，以后他向朋友介绍海南时，一定会这样说：“中国不仅有北京、上海、西安，还有海南，这里不仅景色宜人，而且有非常独特的文化。”

　　省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，此次组织西班牙新媒体网红团来琼，是海南创新国际营销的又一尝试。“我们这次加入了更多文化元素，因为我们发现外国人对海南本土文化相当感兴趣。”文化和旅游部驻马德里旅游办事处工作人员曹源告诉海南日报记者，此次西班牙网红海南之旅的安排，注重文化和旅游的交融，旨在通过对海南本土文化的展示，提升海南国际旅游岛的知名度和美誉度。

　　打卡富含文化的目的地

　　越来越多的国内游客也正在寻找一个有个性的海南。

　　周末，坐落于琼海市潭门港旁的中国（海南）南海博物馆游客络绎不绝，包括外销文物、南海生物标本、南海历史文物及相关档案资料、历代船模等在内的7万多件各类藏品让人大开眼界，驻足观看。“来过海南好几次，大海沙滩、椰风海韵感受过了，我还想看看‘真正的海南’”。来自四川的游客张心怡一家人在琼海游玩时，特意将中国（海南）南海博物馆作为重要一站。《八百年守候——“华光礁I号”沉船特展》《探海寻踪——中国水下考古与南海水下文化遗产保护》、华光礁Ⅰ号复原船（航海器展厅）等展览让张心怡和孩子收获良多。“逛过了博物馆，我想我更能懂得也更加热爱潭门小镇，这里性格豪爽的渔民、大大小小的渔船、新鲜美味的海鲜，无不散发着浓郁的海洋气质。”张心怡说。

　　在海口骑楼老街，入住还客1921精品民宿的游客喜欢拿着店里的手绘地图，按图索骥地走街串巷，只为寻找到“最海口”的味道。漫步老街，游遍水巷口、老街戏院、天后宫、时光回廊和海南票证博物馆等知名景点，回忆老海口人斑驳的记忆之后，再去寻味辣汤饭、猪脚饭、糟粕醋、炸排骨……“如果说骑楼建筑让我了解到海口这座城的一些历史，那么这里的生活气息和市井百态让我感受到了海口温度。”对于游客刘源说，骑楼老街是他向朋友推荐的必去打卡地，“最好还能在这住上两天”。

　　让有个性的文化活起来

　　在万宁日月湾的森林客栈小住几日，跟着大伙拉网捕鱼，或是欣赏冲浪爱好者的浪尖舞蹈；在三亚西岛渔村，逛逛岛上的农贸市场寻觅当地特色，或是跟着民宿主人抓螃蟹、摘杨桃……随着游客需求的不断变化和文化在旅游中的作用日益凸显，我省旅游业态也逐渐丰富。

　　近日，中国（海南）南海博物馆、海垦花园夜市等一批景区景点被纳入旅游电子行程服务平台管理，将吸引旅行社组团游玩。业内人士表示，传统的观光游日渐式微，未来，涵盖美食体验、文化体验的行程将进一步丰富旅琼游客的选择。

　　“许多同纬度海岛旅游目的地同样具有椰风海韵的优越自然环境，与海南在自然资源上较为相似，海南如何找出不同点并且从中脱颖而出？靠文化。”省旅游发展研究会会长王健生接受采访时表示。

　　在王健生看来，一方水土养一方人，海南文化不仅仅是传统文化或者民族文化，还涵盖了本地人的生活方式等。“除了挖掘本地文化，还要让文化活起来，进而转化成为可体验、可消费、可分享、可回味的旅游产品，用文化特质增强海南旅游竞争力。”王健生说。