树立农业品牌，必然离不开对农村生产环境的保护。建设农业品牌，也必须把“绿色出品牌”的理念贯穿农业生产全过程，大力推广生态种养、环境修复、化肥减施、生物防控、节水灌溉、废弃物无害化处理和综合利用等绿色生产技术，推动建立绿色生产体系。

　　农产品品牌化能够实现农业生产的专业化与标准化，能够促进涉农企业的产业化经营，建立稳定的消费群体及市场份额。在选取品牌农产品评价指标时，应当遵循科学性与客观性、可获得性与可比性、发展性与系统性相统一的原则。评价的内容既要有品牌农产品企业的自身因素，也要有企业对外部环境的依赖与贡献因素，促进就业、提高农民收入、保护环境等；既要有现实实力的评价因素，也要有未来发展潜力的评价指标。

　　建立海南省品牌农产品评价指标体系，是全面分析和认识海南品牌农产品现状、问题及发展方向的基础。我们提出的海南省品牌农产品评价指标体系，包含了41个具体指标解释品牌的经济价值、社会价值和生态价值。评价指标体系的建立，也有助于指导海南省品牌农产品市场竞争行为，并为政府的监督管理提供理论基础，从而有效地提升海南农产品在国内及国际市场的竞争能力。

　　（本版文字均由本报记者 周晓梦 王培琳 郭萃整理）