文\李玉萍

　　题写老字号，是文人墨客喜爱的风雅之事。为了更好地体现店铺的牌匾功能和价值，商家往往会出资邀请书法名家题写牌匾。据传，二十世纪七八十年代，著名的“北京市百货大楼”牌匾为书法家刘炳森题写。写就后，商家为表谢意，奉上200元润笔费。当时，这绝对是一笔“巨款”，刘炳森却坚辞不受。他虽未收取润笔费，却在无形中为商家做了一个好“广告”。

　　拥有一百多年历史的海口骑楼，过去汇集了大批老字号商铺。这些老字号牌匾经过历史的洗礼，现在仍然完好。牌匾虽无题写书家落款，但字体各具风采，或端庄大气、或清秀俊雅，不仅是精美的书法作品，更是海口深厚文化底蕴的一部分。

　　2012年，海口市启动了对中山路等老字号商铺牌匾的修复工作。工作人员搜集了大量老照片、老房地契等资料图片进行对比，逐步将这些老字号牌匾一一恢复，形成今日之形态。骑楼老字号牌匾，基本是直接镌刻或雕塑在楼宇上的，新入驻的商业牌匾普遍都挂在一楼或其他楼层的门楣之上，形成了海口骑楼一栋楼有多个商业字号、多块牌匾的新景观。以广祺昌、大亚酒店为例，新中国成立以前，广祺昌是一家药店，生意红火。如今新商业入驻，挂起了新的牌匾，有了新的商业模式，生意继续火爆；大亚酒店是一座橘红色骑楼，非常吸引眼球。该店在上世纪二十年代初富贾云集，盛极一时，如今新的牌匾为这座橘红色骑楼增色不少，依旧生意兴隆。骑楼老街商脉在延续，新老牌匾相互交汇，书法风格相互碰撞，历史与现代文化相互交织。

　　骑楼老街上，老商业牌匾的书法字体以楷书或行楷书体的凸字为主。老牌匾整体用字规范，端庄大方，传统书风浓郁，有端庄、精炼等书法风格特点；没有过多装饰，章法极其简单，以突出文字本身的书法特点为主，简洁清亮，一目了然。我尤喜“广祺昌”牌匾，书写的味道十足，字体“文质彬彬、温文尔雅”，形简而势满，神清而意长。我猜想当年此牌匾的书者，必是一位书法高手，亦是位儒雅的学者吧。

　　新商业牌匾基本采用挂式，材质各异、形式多样，店家大都根据店面的装修风格决定牌匾的材质和书法风格，有木质、铝塑复合材料等多种材质；字体以手书行楷字体、标准美术字体、变体美术字体为主，辅以灯光等其他元素装饰。这些牌匾更注重装饰意趣，更有现代气息，多种艺术风格兼容并包，新意迭出。