■ 海南日报全媒体记者 邓钰
喝几口醇厚的母山咖啡，尝一尝可以嚼着吃的“爽口鲜胡椒”，再品一品别具南国风情的椰子汁……在第七届中国国际进口博览会现场，海南省农垦投资控股集团有限公司（以下简称海垦集团）首次参展，携旗下30余种特色产品亮相。
作为秀场“新兵”，海垦集团在进博会中，不仅向国内外嘉宾推介旗下优质品牌和产品，还借助此次盛会展示企业在热带特色高效农业全产业链培育发展、品牌打造、产品创新等方面的努力，更在进博会舞台上广交友、勤取经。
关键词一 热带特色
“可以当零食嚼着吃的胡椒。”在进博会上，海南农垦热作产业集团有限公司研发的“爽口鲜胡椒”，收到了众多青睐和好评。
热带特色，成为此次海南农垦展品的鲜明“标签”。和“爽口鲜胡椒”一样，海南雨林大叶茶、椰子水等众多热带特色十足的产品力求“出圈”走红。
实际上，海南是我国最大的“热带宝地”，是椰子、咖啡、胡椒、可可等众多热带经济作物生长的沃土。
近年来，作为我省农业龙头企业，海垦集团引导下属热作、果蔬的企业持续提升科技创新水平、深加工技术和产品研发能力，推出一系列受到市场欢迎的热带特色产品。
“进博会是货物贸易、技术贸易、服务贸易‘三合一’展 会，其综合属性让海垦学到更多。”海垦集团战企部相关负责人表示，往年在进博会上，海垦广交友、勤取经，在农产品创新、品牌营销、冷链物流体系搭建等方面都深受启发，还能邂逅许多新老朋友，带来很多合作商机，这也促使海垦集团产生了转变身份的想法。
关键词二 品牌农业
此次集中展出的展品，皆是海南农垦的优势品牌和拳头产品。
“农垦姓农”“农垦兴农”，进博会上的惊艳一瞥，是海南农垦不断擦亮金字招牌的成果。
实际上，海南农垦品牌农业建设近年来取得了可圈可点的成绩。在日前发布的2024年“海南鲜品”品牌目录名单中，海垦集团旗下的“白沙牌”“金鼎牌”“白马岭牌”茶叶，“昌农牌”大坡胡椒以及“海津益佳”鸡蛋5个品牌同时入选。
一个“农”字，凸显独特性。海垦企业将坚持“农垦姓农”，聚焦热带特色高效农业主攻点，发挥农垦优势，加强全产业链和品牌建设。
一个“兴”字，赋予生命力。海南农垦各企业将树立大品牌意识，以产业育品牌，以市场强品牌，以文化塑品牌，积极打造并拓展“HSF海垦集团”和子企业品牌矩阵，不断擦亮海南农垦“金字招牌”。
从瓜果蔬菜、精深加工产品……借助进博会，海垦集团品牌农业的转型升级与“链式发展”的形象愈发鲜明，步履愈发坚定。
强健链条，“海南农垦”品牌矩阵下，授权范围包括从土壤的种子、林间的鲜果到高品质的咖啡、茶叶等一众产业链各个环节产品。
今年，海垦集团制定《海垦集团品牌建设三年行动方案（2024—2026年）》，提出力争在三年内陆续打造中国驰名商标、著名企业农业品牌、“海南鲜品”农业品牌示范基地等行业指标、2026年底跻身中国品牌500强等战略目标，为海垦品牌培育勾画了明确的路径和蓝图。
“品牌农业的建设是全局性、系统性工程，我们从种植、加工、物流和销售各端口全局谋划，让海南农垦品牌之树不断发展壮大。”海垦集团相关负责人透露，在强化品牌建设的同时，海垦集团以“一场一品”盘活农业全产业链条，并借助盛会展示发展思路。
“链主”壮，品牌才强。目前，海垦集团启动“一场一品”专项工作，整合相应资源重点向产业公司倾斜，持续投入培育产业链“链主”企业，先期谋划打造天然橡胶、热带农产、商贸物流、投资开发等4个百亿元产业。
“从默默的参与者、学习者，变为展出产品、发出声量的参展商，海垦正在迎来更多发展机遇。”该负责人在接受记者采访时表示，海垦集团将借助进博会这个国际舞台，亮产品、展形象、广交友、勤取经、拓合作，持续擦亮海垦“金字招牌”，更好地融入全球供应链，更加自信地出海拓市场。
关键词三 交流合作
可以说，进博会既是展示交易的大会，更是交流互鉴的盛宴。
进博会中，国内外企业纷纷在其中大展拳脚，亮出创新、高端、智能、绿色农产品，各地的政府、科研机构深入交流，共谋产业发展未来，享受盛会带来的机遇。
抢抓机遇，促进升级。盛会之下，更隐藏着至关重要的问题：未来买卖怎么做？
“发力于产销对接、品牌推介，我们希望总结出进博会的经验，并内化到365天的产业发展中，让展会经济的“流量”变为发展的‘增量’。”海垦集团相关负责人表示，借力盛会，广交朋友，积极拓展“朋友圈”，推动海垦走向更为广阔的国际舞台。
11月5日以来，海垦集团派出考察团，看前景、问意向、谋合作，接连与重点企业洽谈合作。
——主动出击推项目，海垦集团参加海南自由贸易港重点项目（上海）招商对接会，利用第七届中国国际进口博览会的溢出效应，积极推介海垦资源，主动与浙商展开会谈，着重对旗下海南橡胶深加工产业园、海垦国际温控食品产业中心、海南国际数字健康港、桂林洋国家热带农业公园等5个重点项目进行多元化推介；
——坚定不移“走出去”，与俄罗斯出口中心达成初步合作意向，在食品加工等方面进行探索，未来将构建长效沟通机制，深化拓展重点领域合作，共同服务海南自贸港建设发展；
——同业交流涨经验，与中农发集团、正大集团、光明集团、先正达集团、东浩兰生等食品及农产品优势企业对接交流，洽谈合作，主动抛出“橄榄枝”，寻求合作支点，谋求优质项目落地海垦。
“通过进博会这一平台，海垦产品、海垦品牌、海垦农业链条的知晓率进一步扩大。”海垦集团相关负责人表示，参展任务不仅是通过进博会，了解全球农业全链条的新产品、新技术、新信息，还能更直接高效地打通供需链条，将有力塑造全球范围内农业全产业链条竞争新优势、增强产业核心竞争力。
（本报海口11月7日讯）
