■ 王云红

　　近日，第一届海南省城市足球联赛（简称“琼超”）在海口开赛，作为海南本土体育IP的融合式创新实践，“琼超”吸引了广泛关注。可以正在上演的“琼超”赛事为契机，推动“体育+文化+旅游”融合发展，带动消费增长。

　　群众性赛事需激发全民参与热情

　　近年来，海南立足本土特色，通过“村VA”“村BA”等体育赛事广泛开展，推动全民健身热潮。

　　“琼超”赛事主体多元，共有18支球队参加，球员来自各行各业，既有大学生、中学生、教师，同时又有公务员、事业单位员工、私营企业负责人、自由职业者等。要借助这种“从群众中来，到群众中去”的乡镇足球联赛模式，激发全民健身热情，带动群众广泛参与。同时，借此推动体育基础设施建设和群众体育发展体系的完善。

　　群众性体育赛事贵在全民参与。在“琼超”赛事中，要充分发动群众参与，可通过各种方式，引导群众组织民俗表演、展示地方技艺、参与体育竞技，让体育活动超越单一的竞技范畴，成为一种融合运动与文化的复合型社区生活。这种自下而上、有机生长的文化生态，不仅可增强社区凝聚力，也能让传统文化在真实的生活场域中焕发新的生机，进而为基层社会治理体系与治理能力的现代化注入新动能。这是“琼超”提升影响力的重要方向。

　　深化文旅融合很关键

　　就以往成功的草根赛事来看，融合创新是彰显价值的重要发力点。就“琼超”来说，可通过“休闲+观赛”的设计，搭建全天候文旅消费场景，以民俗集中展示、亲子互动等休闲活动和沉浸式体验吸引家庭客群，从而激活经济活力，挖掘消费潜力。这种融合式创新，不仅能延续群众性赛事“参与式文化”的核心，而且可通过“体育”与“文旅”的深度融合，将赛事场地转化为消费空间。

　　如此一来，群众在观赛之余，可以参与地方非遗展示、特色美食体验等，使赛事从单一竞技活动,升级为带动餐饮、住宿、观光、文创等多元消费的文旅新引擎，形成“以赛促旅、以旅兴赛”的良性循环。

　　“琼超”在前期谋划上做了不少努力。比如，短视频平台上“琼超来了”的前期宣传，吸引了不少省内外的球迷和游客。要乘着这样的势头，在展现地域文化、推动产业发展上持续下功夫。比如，做好跟着“琼超”游三亚经济圈等活动；策划好特色观赛路线，让边“看球”边来一场“环岛旅行”成为潮流，助力线上流量转化为线下经济；通过现场向球迷分享海口的海南粉、儋州的特产米烂等美食，带动比赛场地周边的餐饮、住宿、文旅等消费，努力让“琼超”成为可移动的“海南文化展示大厅”，使赛事观众从“匆匆过客”变为“从容留客”，进而撬动多元产业联动增长。

　　实践证明，通过构建群众主导模式，建立可持续性运作机制，才能将传统的体育竞技活动转化为全民参与的文旅消费新形态，让群众从运动员、组织者、参与者升级为文化生态的共建者，推动多元产业联动发展，最终实现文化认同向产业动能的转化，即群众在参与中强化归属感，产业在融合中释放新活力。

　　凝聚地域认同 赋能精神文明建设

　　“琼超”扩大影响力的另一个维度，就是要将体育竞技转化为群众深度参与的生动文化实践，以足球和民俗深度融合等，激活地方文化认同感。

　　具体来看，可通过18支市县球队，展现海南不同地域的文化风貌。如五指山市老州府杯足球队以“振兴山区足球、传承民族体育精神”为宗旨，通过参加省内外各种业余赛事，成为链接山区体育和民族文化的纽带。屯昌队喊出“画里屯昌，山可近，水可亲”的口号，真切地反映了当地的生态、文化、民俗等特色。球迷们为家乡球队的呐喊助威，不但助长了家乡文化的传播，更是对本土文化的认同和传承。群众通过编排民俗表演、传承非遗技艺，在参与中强化了社区归属感与集体荣誉感。这种精神层面的满足，进一步转化为物质消费动力，让群众在享受赛事乐趣的同时，既感受到文化传承的厚重，又体验到消费升级的活力。

　　高质量举办好“琼超”这一群众性赛事，必须坚持“在地化实践”与“群众创造力”双轮驱动模式，充分激发从运动员、参与者到组织者的创造力，在传递勇于拼搏的竞技精神的同时，让观众们感受到竞技之外的互助包容的友谊与善意。要通过赛场切磋促进各市县的文化交流交融，增强海南全省的文化凝聚力。比如在三亚与陵水的比赛中，赛前的“三”比“陵”一语成真，赛后，三亚球员特意点了三碗陵水粉“以示敬意”，而陵水文旅也发布了“赛场争锋，赛后天涯若比‘陵’”。这种融合式创新模式，既避免了同质化竞争，又通过延长消费链条激活多元产业。只有以在地文化为根基、以群众创造力为引擎，推动群众性赛事从“流量经济”向“留量经济”升级，“琼超”才能始于赛事而不止于赛事，产生更大的影响力、辐射力。

　　（作者单位：陕西师范大学马克思主义学院）