□ 若 夷 　　据不完全统计，近5年中国至少有超过200个楼盘“获得”过联合国人居奖，而这些所谓的“联合国人居奖”，没有一个是联合国相关机构直接评选出来的，而是花钱找一些中国的机构买的“野鸡奖”。据知情人透露，这一“野鸡奖”的购买价格为36万元人民币。（8月26日人民网）　　 　　假冒“联合国人居奖”满天飞，奖项造假居然造到了“联合国”的头上，并且造假成本如此之低，不过区区36万———甚至远不及开发商手中一间房的价格，无疑是上述新闻的最大“看点”。由此，人们不能不再次惊叹，开发商以及房地产这个行业，手眼通天、无所不用其极的“忽悠”能量和手段。　　 　　其实，仅从虚假宣传、广告造假这个角度来看，开发商“花钱买奖”，原本也算不上是一件多么稀奇怪异的事情。一方面，对于房地产这个行业来说，奖项泛滥、“花钱买奖”原本就是其长期惯用的营销套路。如曾有媒体统计，2005年，北京新开盘项目177个，但当年却共举办了41场地产颁奖典礼，颁发了3377个奖杯。（2006年3月25日《红地产杂志》）  　　这也就是说，在房地产行业，装模作样地设奖、颁奖，早已形成了一个心照不宣的“流水线”。一个楼盘得奖、获得多项大奖，毫不稀奇，如果没有得奖或者获奖不多，反倒是显得不正常了。而也正是在这种大背景下，我们才会频繁看到这样的奇观———许多被曝出质量丑闻的楼盘，也赫然位居获奖名单之列。比如，北京的“墙脆脆”楼盘瑞旗家园，就曾获得“长城杯”质量金奖，而更著名的上海“楼脆脆”楼盘———莲花河畔景苑，同样也曾在当地获过奖，被载入“建设工程质量诚信档案优良记录”。　　 　　另一个方面，就当前整个社会的诚信环境尤其是许多行业的企业诚信环境而言，“花钱买奖”或者“花钱包装”，实际上也是一项相当普遍盛行的宣传潜规则。比如，此前中国质量万里行促进会的一次调查，就查出300余个虚假广告宣传以及40种无根据的“世界名牌”和违规“中国名牌”、“中国公认名牌”。在这种“拉大旗作虎皮”潜规则的肆行、侵蚀之下，谎言遍地、野鸡奖项满天飞，自然势所难免。　　 　　当然，规范企业宣传行为、预防广告造假，我们并非没有法律法规以及相应的制度。如《广告法》早就规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”，而依据《刑法》“广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金”。但现实却是，此类法规近乎形同虚设———不仅因虚假广告而被追究刑责者罕见，甚至也看不到多少虚假广告真正被勒令叫停过。比如，上述200个楼盘的所谓“联合国人居奖”，有几个因此而真正受到过相关管理部门的严格查处？ 　　可见，野鸡“联合国人居奖”满天飞，所见证说明的，既是企业商家诚信的严重缺失，同时也有政府执法不到位、不作为、该管的没管好的原因。