今年亚太旅游协会成立六十周年大会上提出的旅游新概念“Good tourism”，可以直译为“好的旅游”，而将其译为充满着东方意味的“善行旅游”，亚太旅游协会或许更希望能够用东方的智慧来解决21世纪旅游业发展面临的问题。 　　与过去那些在西方文化背景下提出的旅游概念相比，“善行旅游”更加突出东方的圆融思想，更加强调整体的和谐…… 　　善，吉也。这是在《说文》中的解释。没有将“Good tourism”直译为“好的旅游”，而将其译为充满着东方意味的“善行旅游”，或许是亚太旅游协会希望能够更多借用东方的智慧，解决21世纪旅游业发展面临的发展与保护难题。 　　善行：一个展现东方智慧的行动 　　“‘善行旅游’最令人激动的一点，就是它加入了一些中国的、东方的、亚洲的视角，我们要把旅游与东方智慧结合起来，使旅游真正能够达到‘善行旅游’的境界！”卡尔加里大学终身荣誉教授、香港浸会大学访问学者沃尔特希望，“善行旅游”从海南开始，让快速发展的中国旅游业受益，让更多的国家和地区受益。 　　令沃尔特激动的这一点其实更令中国旅游专家们期待。 　　由于现代旅游业从西方发达国家兴起，目前世界旅游业界所界定的概念、定义等，几乎都是在西方文化背景下产生的，外国旅游专家也认为，不少概念或定义与东方的文化背景或许并不太融合甚至会因此产生一些歧义。 　　“善行旅游”则是完全以东方文化为背景，无论是“善”或是“善行”，都是非常“东方”的一种表述。 　　北京第二外国语大学旅游管理学院院长邹统钎认为，“善行旅游”更加突出了东方的圆融思想，更加强调整体的和谐。“善行旅游”是借鉴传统东方智慧，将其运用于当代旅游发展的旅游理念。 　　在“善行旅游”启动仪式上，联合国教科文组织同时发布了“善行旅游”项目标识，联合国教科文组织驻华代表辛格说，其实在项目标识中就包含了关于善行旅游的一些关键理念： 　　———红色和黑色，代表了中国的文化与历史底蕴； 　　———用中国书法书写的“善行旅游”，象征着来自中国的传统智慧与哲学思想； 　　———正在行走的男女，意味着活力与伙伴关系。 　　在启动仪式当天举行的主题为“国际化思维、本土化行动”专家研讨会上，专家们认为，旅游体验的“善”，就在于游客所置身的生态与文化的真实性，真实的文化体验是旅游真实体验最重要的一点。 　　联合国教科文组织官员，文化遗产保护专员杜晓帆表示，“善行旅游”选择在中国海南岛启动，就是希望从中国悠久的文化中获取思想和启发，在两年的实践探索中，希望不仅对亚太地区发展旅游业有所帮助，对世界其他地方的旅游业发展也能够提供帮助。 　　中国：倡导一个生态、绿色、低碳的旅游 　　随着中国经济的快速崛起，中国旅游业的发展令世界瞩目。2009年，中国政府将旅游产业提升为国家战略性支柱产业，明确表示将把旅游业建设成为令人民群众更加满意的现代服务业。 　　全国旅游标准化技术委员会秘书长汪黎明认为，“善行旅游”概念的提出，不仅会影响正在持续快速发展的中国旅游业在发展方式和发展模式上进行转变，更重要的是通过引导并影响游客选择低碳化的旅游方式，向全社会宣传低碳环保的理念，引导全社会共同关注和保护当地的自然环境和文化，实现人与自然、与社会的和谐发展。 　　在快速发展的同时，中国旅游业面临同样的挑战。一方面是旅游资源有效保护的压力加大。随着我国旅游市场规模持续扩张和大规模建设，资源条件和环境的压力明显增大；一方面是发展方式和运行方式比较粗放，旅游业发展中还普遍存在重开发、轻保护，重建设、轻管理，重硬件、轻软件，重规模、轻品质等问题。生态旅游、绿色旅游、低碳旅游等还没有成为广大旅游者自觉的行动。 　　国家旅游局开展了一系列的尝试和实践。 　　如2007年9月，国家旅游局发布《旅游资源保护暂行办法》，提出“旅游资源保护坚持严格保护、开发服从保护的原则”，要求旅行社、旅游景区、导游人员应担负起教育游客在旅游活动中保护旅游资源的职责。 　　今年11月，国家旅游局提出，要自觉把旅游业作为先进文化传播和民族文化传承的重要渠道，大力推动健康文明的消费文化，大力推行尊重环境、尊重目的地居民、尊重旅游者和服务者的负责任文化。 　　国家旅游局也先后制定一系列标准和条例。 　　今年6月，国家旅游局出台了《绿色旅游景区》行业标准，鼓励并倡导旅游景区保护资源和环境，实现对资源的永续利用。 　　去年6月，中华环保联合会和中国旅游协会旅游景区分会共同主办的“生态景区中国行”活动正式启动。今年1月，推出了包括海南呀诺达雨林文化旅游区在内的全国首批50家“低碳旅游实验区”。 　　在今年1月召开的“全国低碳旅游实验区工作会议”上，发出了低碳旅游宣言，并公布“低碳旅游50条建议”，呼吁全社会保护环境，走低碳之路。号召广大游客从我做起，践行低碳旅游的承诺。 　　作为正在崛起的世界旅游大国，中国正在采取一系列措施，希望发展一个“负责任的旅游”。 　　海南：追求幸福家园与度假天堂和谐发展 　　“善行旅游”的启动为何选择在中国？选择在海南？ 　　辛格说，选择海南作为政府层面的合作，是基于海南建设国际旅游岛上升为国家战略这样一个基础。在给海南省政府领导的致函中，辛格表示，中国政府《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，将对中国调整优化经济结构和转变发展方式具有重要示范作用。正是基于此，联合国教科文组织希望在实施善行旅游项目进程中，与海南国际旅游岛形成战略合作关系。 　　作为此次“善行旅游”项目的调研点之一和启动点，呀诺达雨林文化旅游区总经理张涛表示，将会全力配合“善行旅游”项目进程，不断完善景区硬软环境的建设，创建海南国际旅游岛景区发展新模式。 　　海南省旅游委巡视员陈耀认为，海南旅游业在获得快速发展的同时，一直都在摸索和探索适合于海南发展的可持续发展模式，如在旅游发展历程中，从1981年的避寒旅游，到1988年观光旅游，到1996年开始的度假旅游，再到2007年正式提出国际旅游岛战略。 　　对于“善”的旅游理念的探索，陈耀认为海南一直有着自己的思考。如在1999年提出蓝色生态与绿色生态；2003年提出要成为全国人民的度假村和中华民族的四季花园；2010年在国际旅游岛建设正式上升为国家战略后，又明确提出要建成海南百姓的幸福家园，中外游客的度假天堂，一直都在倡导可持续发展理念，希望旅游业发展能够实现人与社会、人与自然的和谐共赢。 　　对于“行”的旅游发展探索，陈耀认为海南也摸索了一套自己的模式。如一开始提出建设旅游胜地，即注重景区、酒店、城市基础设施的建设；随后提出“大区小镇”建设模式，希望景区、小镇和村庄共同融合发展；再到后来在全国率先提出“旅游境区”模式，将景区、社区等融为一体，倡导本地居民是“上帝”，旅游者是“上帝”的客人，而且要能够同时体现优越的生态环境、优美景观环境、优雅文化环境、优质服务环境。 　　国际旅游岛要如何建设，才能既是“海南人民的幸福家园，中外游客的度假天堂”？即一方面能够为本地居民带来生活的改善、发展的机会和文化的自信；一方面能够为游客提供优质服务、美好环境和度假为主的特色旅游产品和体验。 　　在与联合国签署“善行旅游”项目合作伙伴关系交换书中，海南省旅游委表示，在推进国际旅游岛建设过程中，海南面临着如何平衡旅游资源开发与保护、如何提升旅游产品文化内涵、如何提升旅游从业人员素质、如何保持游客与当地百姓之间和谐关系以及如何实现在旅游开发中对当地少数民族文化的保护和传承等重要课题。 　　而联合国教科文组织提出的“善行旅游”项目的核心正好与海南在国际旅游岛建设过程中面临的新课题相吻合，这将对海南旅游业发展、海南国际旅游岛建设有着重要的意义，而且对中国旅游业可持续发展有着一定的示范作用。