■ 袁锋

　　新近上映的冯小刚贺岁喜剧《私人订制》，又一次将海南之美呈现在观众面前。微信朋友圈里已经有人在转发《看完私人订制，有10类人想立马飞去海南》。从电影《非诚勿扰2》到《私人订制》，从近日亮相美国纽约时报广场的海南形象宣传片到多个有关海南的微电影大赛，海南的形象推广有升级换代、推陈出新之势。

　　《我爱五指山，我爱万泉河》、《请到天涯海角来》、《红色娘子军》……一部部以海南为题材的文艺作品，伴随了无数国人的青春岁月，也激发了人们对宝岛海南的无限向往。这些经典作品宣传推广海南形象的功能，在当时的创作者那里，也许是无心插柳的意外收获。而近些年来，文化作品更加主动地承担了推介或植入营销的功能。一部《非诚勿扰2》让亚龙湾的“鸟巢”炙手可热，也让石梅湾的美景印在了很多人心里。

　　从微观上看，成功的文化作品营销瞬间让某个景区或景点大红大紫，提升了知名度、美誉度和经营效益；从宏观上看，形象推介推广让海南作为旅游目的地获益良多，塑造了国人心中度假天堂的形象，值得加以深度开发利用。我们身处的环境正在发生急速变化，媒体转型和传播方式的改变甚至让所有的人感到有点“跟不上趟”。令人欣喜的是，从营销手段到传播渠道再到包装技术，海南的形象推介推广有升级换代的趋势。如海南形象宣传片此次亮相的美国纽约时报广场，素有“世界的十字路口”之称，是曼哈顿的心脏地带，每年吸引超过4000万世界各地的观光客，一直被视为“吸引全球目光”的最佳窗口之一。能够把形象推介到世界的十字路口，应该说海南已经站在了够高的平台之上。

　　接下来要解决的，就是怎么讲故事、讲什么故事的问题。一瓶好酒，配上一条品位低劣的广告，可能会起到负面宣传效果。毋庸讳言，在这些年的推介过程中，海南也走过一些弯路。时至今日，某些海南产饮料“垃圾级”的广告，几乎拉低了海南的品位形象。海南作为一个文化积淀有所欠缺的地区，在讲故事时更需要特别当心，力避闭门造车和自娱自乐。想提高讲故事的水平和技巧，我们既需要有关部门发挥其资源和手段优势，动用各种力量，也需要调动大众和热爱海南的人群的热情，集思广益、群策群力，把一切好点子、好创意都吸收到创作过程中来，提高形象推介宣传的思想价值、艺术价值、文化价值。即使是植入推介、植入营销，也要植入得高明，植入得自然，植入得让人回味。

　　有了好的平台和讲故事的技巧，海南的长远之计还要解决讲什么故事的问题。我们也许一时无法与文化十分发达的地区去比拼文化产品、思想深度、文化内涵，但我们也能找到一些“弯道超车”的契机。比如最近在央视播出的海南鹦哥岭青年团队的形象宣传片，就在一定程度上输出了海南的精神产品，丰富了海南形象。从类似这样的“弯道”入手，我们也可以创作出一批“海南制作”的好故事。