9月的桂林，桂花飘香，第八届中国报刊广告大会在此举行，给面临“严冬”的中国报业带来一丝清甜的桂花香。会上，作为初步转型成功的典型案例，海南日报成为中国报业同行们关注的热点之一。

　　纸媒广告承受转型压力

　　大会上，报业的相关负责人纷纷表示，报业的前景堪忧，广告形势越来越严峻。

　　中国广告协会副会长、中国烟草杂志社社长刘杰开诚布公地说：“今年报刊业出现断崖式下滑。”他认为，由于新媒体的兴起和宏观经济不景气的双重夹击，使整个报刊业面临严重的转型压力。

　　作为广告客户代表，洁丽雅集团首席品牌官黄海南认为，国内纸媒的现状是全球纸媒衰退的传导结果。从2008年开始，美国、英国多家纸媒纷纷倒闭，2012年左右，国内纸媒也开始出现破产的个案。

　　海南日报树转型成功范例

　　在严峻的形势下，有多家纸媒“浴火重生”，闯出一条自己的道路。

　　海南日报总编辑吴清雄分享的海南日报案例引发强烈关注。与会者普遍认为，海南日报是初步转型成功的典型。

　　在此轮转型大潮中，海南日报逆势做“加法”，实施新一轮改版扩版，从周一至周五增加了四个系列新闻周刊，工作日由16版扩为20版，并开辟深读版和评论版，加强党报的深度报道。同时，又成立新媒体部，改造党报的网络版，建立微信、微博、客户端，让报纸与新媒体深度融合，在全集团构建起纸媒+新媒体的“一体两翼”传播新格局，为用户提供了多种传播方式的全新广告营销平台。

　　改版后，海南日报的权威性、公信力和影响力大大提升，也保持着海南地区最权威、最有广告投放价值的广告营销平台的地位。

　　对此，中国日报副总经理詹维克点评说.,海南日报逆势扩大的影响力，就是因为打“主”字牌。只有坚持主流媒体、主流人群、主流节点、主导品牌,纸媒才能突围。

　　报业未来仍应“内容为王”

　　报业如何才能走出属于自己的“将来时”呢？鲁花集团品牌总监初志恒表示，报纸的定位依然非常重要。定位之后要“对号入座”，只有对好位置才能与受众、广告主进行对话。

　　黄海南认为，报纸未来要生存乃至进一步发展，必须基于深耕本土的基础上，并且应该围绕内容为王这一核心，确立自己的个性。黄海南表示，海南日报的成功，离不开对海南文化的深度挖掘上，离不开对海南旅游和地产的深度开发上。他建议，报纸内部应该有大数据研究应用部门，以制定相关策略。  

　　（本报桂林9月21日电）