业内人士分析认为，导致这种局面的出现有两种可能：一是巨头企业去年发动价格战进行“洗牌”之后，抢占更多份额拉动了业绩增长；二是趁去年行业低谷干脆一次性“甩包袱”，将今年可能出现的下降或亏损通过财务手段都做进2015年里，那么今年一季度的业绩大涨也就不足为奇了。

　　TCL、创维、海信、长虹、康佳这彩电五巨头，除创维尚未公布2015年年报外（它是按财年公布，周期为当年的4月1日至次年的3月31日），其他4家的表现乏善可陈，其中：TCL利润虽大涨20%，但营收下跌3%；海信营收和利润均仅仅微涨4%和6%左右；长虹和康佳则分别巨亏超过18亿元和12亿元。

　　总体来看，长虹各项数据均呈大幅上涨的趋势，TCL、康佳、海信的整体营业额虽然有所下跌，但作为考核企业经营业绩的两项重要指标：净利润和现金流都是在增长的，说明公司业绩上涨动力十足。

　　一向作为行业白马并长期被资本市场追逐的白电绩优股们（美的、格力、海尔），却在去年迎来“滑铁卢”，实属行业多年罕见。与黑电相似，上述三大巨头的一季报也“很有看头”——净利润均同比增长超过10%。

　　具体来看，2016年一季度海尔营业收入实现222.37亿元，同比降低8.4%，还原后同比降低3%，归母净利润实现15.97亿元，同比增长48.1%；毛利率28.59%，同比提升1.09个百分点。（信时）