海南琼中绿橙盛名引来“李鬼”事件屡禁不止，仿冒的手段更是层出不穷。据报道，近日，在微博、淘宝等平台上又发现了“李鬼绿橙”的踪迹。针对这一售假现象，省食药监局将开展为期一个半月的整治行动。

　　琼中绿橙，尚未完全开摘，便已在网上风行，着实让人哭笑不得。这从侧面折射出了我省特色农产品较强的品牌效应。琼中绿橙何以引得商户竞相仿冒，原因无他，正是因为其品质上乘、知名度高；然而，也正因如此，我们更要精心呵护好所拥有的特色品牌，更应主动出击，借助各种手段，去伪存真，而不能对诸多假冒“李鬼”视而不见，任其鱼龙混杂。

　　基于热带海岛的特色优势，海南特色农产品众多，再加上近年来，我省在知名品牌打造上不遗余力，从栽培技术到质量提升，从精准营销到全方位宣传，经过不懈的努力，一批批特色农业品牌，走出海岛，走向全国，赢得了良好的声誉。在这一背景下，类似“李鬼绿橙”这样的事件也多有发生，昌江芒果、桥头地瓜、儋州蜜柚、琼山荔枝等特色品牌，都曾发生过尚未采摘便已“上市”的尴尬，诸多鱼目混珠的现象不得不引起我们警惕。

　　众所周知，特色品牌，难立易毁，农业品牌效应的形成更是如此。农业品牌的培育，除却农产品自身的独特性之外，还要涉及育苗、栽培、施肥、防害、上市、推广、运输等诸多环节，任何一个环节掉了链子都会波及整个品牌形象。品牌来之不易，守护自当不遗余力。这些假冒“李鬼”看似跟真品无关，但其在流通过程中，对农业品牌带来的影响却极为恶劣。它们口感差、农残多、质量良莠不齐，再加上，当前网络购物方便快捷且辐射甚广，倘若对其不管不顾，势必引起不少消费者对真实品牌的错误认知，久而久之，便会对原有品牌造成不可逆的冲击，使我们在品牌打造上的努力付之东流。

　　值得称赞的是，针对此前报道的琼中绿橙被假冒现象，琼中及时作出了回应。在10月中旬，该县农业技术推广服务中心即已明确表示，琼中绿橙成熟期在10月下旬，要警惕各种仿冒现象。借助报纸、网络等媒介，这一辟谣信息得到广泛传播，对于引导消费者正确选购、维护原有品牌形象无疑大有裨益。这也启示我们，在特色品牌维护上，要借助多种媒介、多种途径，及时做好信息公开，引导消费者正确选购。

　　然而，信息公开还只是第一步，其意义多在于引导，引导之外，还要对此种仿冒伪劣现象予以回击。当前，省食药监局已经开始了整治行动，鉴于网上售假涉及面广，我们还要借助公安、工商、质检等多重力量，对“李鬼”乱象进行合力整治。除此之外，就品牌本身来说，也要想方设法树立起自身产品不可复制的独特性，例如，可借助新技术，完善农产品的追溯系统，使消费者在购买的终端便可查询到农产品从田间到市场的全过程。总之，农产品自身的独特性越突出，不良商家也就越难恶意仿冒，品牌的形象越能得到更好的维护。