■ 本报记者 苏庆明

　　琳琅满目的产品，传统老品牌与“新奇特”品种“百花齐放”，“三品一标”产品走上C位，品牌推介活动花样百出……2020年冬交会，成为海南品牌农业的盛会。

　　“我们的红茶既是有机食品，也是国家地理标志认证产品。”12月20日，在椰仙五指山红茶展位，椰仙公司总经理郑丽娟如此向客商推介自己的品牌。有“三品一标”背书，该公司的产品能卖出更好的价格，且受到客商青睐。

　　在一个广泛的交易市场中，品牌有着最为直接的影响力。

　　今年冬交会，海南农产品品牌推介是唯一伴随开幕式开展的活动，展现了现今海南发展农业的重要思路。

　　这是品牌培育成果的秀场。“海口火山·琼山凤梨”、大坡昌农胡椒……近年来，海口市把品牌建设作为农业发展的重要战略。本届冬交会，海口特别开设名特优农产品品牌一条街，对该市各区农业品牌进行集中推介。三亚市召开鲜果区域品牌发布会，以品牌名称及宣传口号有奖线上征集为手段，进一步提升“三亚芒果”“三亚莲雾”“三亚甜瓜”等品牌整体形象。临高、屯昌、海垦等其他市县、单位也举办了多种多样的品牌推介活动。

　　这也是新品牌推广的舞台。琼中芋香红米、文昌冯坡节仔米、海垦冰滴咖啡……各市县和单位带来一批知名度有待提升的“小字辈”品牌，引起了不少客商的注意。

　　创建品牌，先要在“特”和“精”上做文章。本届冬交会，我省各参展单位带来了许多“新奇特”产品。在海南蔚蓝海洋食品有限公司展位，海南日报记者看到了该公司新开发的海鱼酱。“海鱼酱用来拌饭、拌面、拌粥都非常美味，我们对产品赢得市场很有信心。”该公司副总经理唐利军说。

　　椰仙公司的茶叶产品走的是精品路线，具有“琥珀浓汤、奶蜜茶香”等特点。“我们的茶叶在五指山种植，因生态保护，在扩大生产面积上受到限制，我们只有坚持绿色生产、标准化生产，着重在产品品质上下功夫，瞄准高端市场，才能赢得发展之路。”郑丽娟说。

　　做大品牌，需要强化实力“硬杠杠”。近年来，我省大力做好“三品一标”培育工作。截至今年10月，“三品一标”产品达491个，其中，无公害农产品310个，绿色食品128个，有机食品16个，农产品地理标志37个。北纬十八度火龙果、柚子夫妇蜜柚、三亚南鹿莲雾等特色热带水果品牌，海岛和牛、龙泉文昌鸡、后安野海鸭等畜禽产品品牌深受市场青睐，享誉岛内外。

　　做强品牌，需要科技的支撑。近来，我省出台多项举措，在种苗培育、种植养殖、产品加工等环节提升农业科技含量。本届冬交会，许多依靠科技研发出的农产品闪亮登场。以海垦罐装冰滴咖啡为例，该咖啡生产企业有关负责人李豫介绍，冰滴咖啡受到消费者欢迎，但受到加工工艺限制，之前难以罐装。今年以来，该公司和省外多家企业合作进行技术研发，目前已在市场上推出首批罐装冰滴咖啡。

　　专家表示，2020年冬交会已经成为海南农业品牌“百花齐放”的盛会。未来，随着海南自贸港建设的加快推进，将会有更多的海南优质农产品品牌涌现，助力海南农业农村现代化。

　　（本报海口12月20日讯）