本报博鳌12月12日电 （记者袁宇 赵优）12月11日，2021第六届博鳌旅游传播论坛在海南博鳌举办。作为2021年（第二十二届）海南国际旅游岛欢乐节琼海分会场主体活动之一，论坛以“守正创新、融通中外，传播文旅好品牌”为主题，邀请旅游、文化、体育、传媒等各界嘉宾共聚一堂，聚焦文旅融合创新发展趋势前瞻。

　　本届论坛由中国传媒大学广告学院与凤凰网共同发起2021“文旅好品牌”活动，共有30个年度优质案例荣获2021“文旅好品牌”目的地好品牌、项目好品牌与活动好品牌。其中海南健康游·欢乐购——“我和春天的约‘惠’”“听·见永恒的回响”跨界文化主题展两项活动在2021“文旅好品牌”活动好品牌案例评选中脱颖而出，展现了海南旅游的独特优势和核心竞争力，也为业界更好开展旅文工作提供启发和借鉴。

　　海南省旅文厅相关负责人表示，对于旅游目的地而言，积极主动的品牌塑造极为重要，独特而鲜明的品牌能使旅游目的地成为旅游业竞争的焦点。近年来，海南不断创新思路，积极开拓创新外宣工作方式方法，先后在海南省内及全国各地开展海南旅游推介活动，目前已形成“海南健康游欢乐购”“亲子游青春季”“重走琼崖红军之路，追逐百年红色足迹”“‘约’会自贸港”“阳光岛 欢乐季”五大主题推广IP，形成了“月月有活动，周周有精彩”的大旅游氛围；并利用线下+线上传播媒介，通过电视、报纸杂志等传统媒体，结合新媒体平台、OTA平台等进行目的地品牌的宣传，进一步搅热了海南旅游市场热度。

　　据了解，博鳌旅游传播论坛已成功举办六届。论坛经过不断沉淀，逐渐发展成为全球首个从品牌传播角度关注旅游发展的国际性论坛，得到旅游从业者、政府机构和全球旅游研究者的认可。