□ 王继婷 郑昌裕
习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调，“更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更有力地推进中国特色社会主义文化建设。”
对于一座城市来说，继承和弘扬中华优秀传统文化的落脚点在于不断培育城市内在精神，而城市品牌正是城市精神内育外化的呈现。
城市品牌是城市核心价值的体现，汇集了历史传统、地区文化、民风民俗、城市特色等要素，将城市的定位、口碑、声誉以及承诺进行无形叠加；也是城市发展的驱动力，直接影响着城市的资金流、信息流、物流、人才流等资源的聚集和走向，是推动经济和社会发展的一种无形动力。好的城市品牌不仅可以提高城市的知名度和影响力，而且可以产生巨大的凝聚力，形成良好的投资环境，从而提高城市的综合竞争力。站在新的历史起点，努力推进城市品牌建设，既是加快建设具有世界影响力的中国特色自由贸易港的重要内容，也是让自贸港建设成果惠及更多人民的内在要求。为此，要全方位用好文化这把“金钥匙”，打开海南城市品牌建设新局面。
壮大主流思想舆论
为自贸港城市品牌建设“造好势”
海南自由贸易港是中国特色社会主义制度下的自由贸易港，在城市品牌建设过程中，要牢牢把握好“中国特色”，不断加强社会主义文化建设，弘扬社会主义核心价值观，树牢向上向善风尚，塑造“诚信、绿色、开放、文明、创新”的城市形象，讲好海南自贸港故事。坚持海南自贸港城市品牌建设工作与传播工作一体推进，坚决贯彻党管宣传、党管意识形态、党管媒体原则，打造“党委领导、全员参与、上下联动、内外协同”的全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵，弘扬正能量，唱响主旋律，持续增强传播效能，进一步巩固壮大奋进新时代主流思想舆论。融合运用多种传播技术，调动多元传播主体共同参与，加强自贸港城市品牌传播。同时，依托人工智能、元宇宙、5G、大数据、区块链等技术创新，策划制作一批可视化且富有时代气息、体现城市特色的文化产品，让城市品牌形象更加鲜亮。
加速文化内容创新
为自贸港城市品牌建设“塑好魂”
“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”，要求我们切实增强自贸港城市品牌建设的责任感和使命感，自觉担负起把海南自贸港打造成展示中国风范的靓丽名片的使命担当，更加积极传承弘扬海南红色文化、黎苗文化、东坡文化、海洋文化等，深入挖掘海南文化元素，以文化软实力提升城市硬实力，提高城市知名度。
积极打造公共文化品牌。持续擦亮“春风村雨”文化惠民活动、民间艺术季、“红色文艺轻骑兵”进基层活动等公共文化品牌，提升公共文化服务质效。结合各街区资源禀赋，加快“文化+”街区建设，打造集合多种业态的文化消费集聚区，丰富城市品牌的文化内涵。持续优化骑楼老街、名人祖居等城市地标，不断提升城市品质与颜值。
创新构建特色城市品牌。以“琼剧文化”“老爸茶文化”“赶海文化”“乡贤文化”等为切入点，推出一系列凝练城市精神、传播城市形象的文化产品。充分发挥红色文化资源教育功能，打造红色文化重要标识，为城市品牌建设注入红色动能。盘活特色文旅资源，以文塑旅、以旅彰文，深入推进文旅融合发展，提升城市品牌价值。
深度挖掘产城融合新业态。以区域合作机制平台推介城市品牌特色，通过产业政策、税收优惠等举措，吸引各类经营主体参与到文化事业中，助力文化事业实现从“输血”到“造血”的转变，强化城市品牌竞争力。通过文化内容的创新，持续推动文化事业繁荣发展，以文化发展赋能海南自贸港城市品牌建设。
深化文化交流互鉴
为自贸港城市品牌建设“发好声”
海南自由贸易港是我国面向太平洋和印度洋的重要开放门户，不仅要成为引领我国新时代对外开放的鲜明旗帜，更要成为我国深度融入全球经济体系的前沿地带。从把握好这一历史定位出发，海南自贸港城市品牌建设要在加强国际传播能力建设、创新文化交流叙事方式、促进文化交流互鉴等方面下功夫。
在加强国际传播能力建设方面，依托海南自贸港“333”国际传播体系，建立专门的城市品牌传播组织，组建城市推介官队伍，把城市品牌塑造、推广作为一个系统工程，不断提升海南自贸港城市品牌的国际传播效能。在创新文化交流叙事方式方面，积极探索将“自己说”和“别人讲”相结合、将“陈情”与“说理”相结合，持续搭建城市品牌交流对话平台，完善人文交流机制，发挥高端智库、海外华侨、留学生等群体的桥梁纽带作用。在促进文化交流互鉴方面，以博鳌亚洲论坛年会、中国国际消费品博览会、世界新能源汽车大会等论坛、会展活动为依托，利用高度提炼的文化特色展现自贸港城市独特魅力。
总而言之，讲好城市品牌故事，发挥好城市品牌作用，突出城市品牌价值，体现城市品牌人文气息，必须坚持以习近平文化思想为引领，大力推进海南文化建设，以城市品牌建设的实绩不断擦亮海南自贸港“金字招牌”。
（作者王继婷系海南省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员，单位为海南省委党校新东方杂志社；郑昌裕单位为海口市人民政府办公室）
