■ 本报记者 刘杰

　　背着“魔法书”，一双灵动的大眼睛闪烁着智慧的光芒，以活泼可爱的形象活跃在三亚的大街小巷，它是三亚市图书馆推出的宣传代言人“鹿小图”。

　　“流量小生”“鹿小图”是如何诞生的？它由三亚市图书馆委托海南文化创意研究院设计团队倾力打造，以“鹿”为灵感，结合三亚“鹿城”“图书馆”和“路途”的元素进行设计。

　　“在文旅融合的大潮下，我们也想打造属于自己的IP，推出一些深入人心的文创产品。”三亚市图书馆文创工作相关负责人回忆道，于是在2021年邀请海南文化创意研究院设计一个独具特色的虚拟人物，作为三亚市图书馆的IP来进行活动宣传和文创产品创作，“IP形象以海南坡鹿为原型进行塑造，充分体现出三亚‘鹿城’的地域特色。”

　　海南文化创意研究院公共事务部主任陈德娴介绍，当时接到设计任务后，团队内部就开始寻找灵感，期间团队经常进行头脑风暴，不间断尝试各种设计原型。考虑到三亚市图书馆自身的地域属性，结合公共图书馆的行业属性，团队给这只活泼可爱的小鹿取名为“鹿小图”，“大家都十分喜欢这个名字，朗朗上口，易于传播。”

　　设计的最大难点也是重点在人物形象设计上，十余人的团队花了整整两周时间，从最初构想的几十套方案中，经过多轮筛选，才定下了最终方案。“从头到脚，每一个细节我们都进行了精雕细琢，比如它的眼睛要多大才合适、它的百变造型如何体现等等。”

　　当确定了“鹿小图”的人物形象之后，另一个难题又摆在了设计团队眼前——一只鹿，如何完美地体现图书馆的文化特色？“如果只是一只鹿的形象，那么会显得很单调，也没有特色。所以我们左思右想，让它背上了一本书，一本关于海南的魔法书。”陈德娴说，“鹿小图”的设计初衷就是希望能拓宽知识传播渠道，增强活动吸引力，推动全民阅读深入开展，而书则是最佳载体，也十分契合三亚市图书馆的定位。

　　设计团队在魔法书上画上了海浪和三亚市图书馆的logo，其中logo被设计成了镶嵌在书籍上的魔法宝石。当书本展开，借助知识的魔法力量，可以看到海南各地的风土人情。这样别具新意的设计让“鹿小图”的形象更加丰富和饱满，就像一位热爱知识、活泼可爱的小朋友。

　　2022年4月23日，第二十七个“世界读书日”，“鹿小图”正式对外发布，惊艳亮相三亚市图书馆全民阅读活动启动仪式，“鹿小图”系列文创产品也在现场得到了充分展示，受到社会的广泛好评。

　　之后，三亚市图书馆借助“鹿小图”IP形象陆续推出旅游纪念品、文具套装、生活用品等近百款文创产品及三期微信表情包，并将“鹿小图”IP融入不同阅读场景，更有深度地开展好阅读推广工作，打造具有独特标识记忆的图书馆服务品牌，以“阅读+文创”模式，推出“鹿小图”系列科普栏目等，还有“鹿小图”三亚之旅，加强与景区联动，助推文旅深度融合发展。

　　2023年6月和11月，三亚市图书馆“鹿小图”系列文创产品分别亮相第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会和在成都举办的第九届中国国际版权博览会，收获了一批“迷妹”“迷弟”，成功“出圈”。