海南日报报业集团旗下媒体: 海南日报 |南国都市报 |南海网 |南岛晚报 |证券导报 |法制时报 |海南农垦报 返回首页
2024年03月08日 星期五  报料热线:966123
当前版: 013版 上一版 下一版 上一期 下一期
上一篇    下一篇
放大 缩小 默认   
各地年俗活动“出圈”背后
这届年轻人对非遗挺上头
万宁青红龙演出现场。资料图
海南虎舞。 本报记者 张茂 摄

  ■ 本报记者 李豌

  福建游神、潮汕英歌舞、甘肃社火、济南高跷……这个春节,全国各地“出圈”的非遗民俗活动格外多,如英歌舞,甚至从国内火到大洋彼岸。

  火的背后,我们可以看出什么?又能对海南本土非遗文化的传播产生哪些启示?

  “国潮”时代,一场春节狂欢

  当各地非遗民俗活动陆续“出圈”时,海南本土亦是热热闹闹。

  2月24日元宵节,万宁市万城庙会现场,传统的青红两条巨龙一同起舞,吸引了大批市民、游客,即便下雨,人们依然围聚不散。“近18年来,都没有这样的盛况!”万宁市万城镇西门社区舞龙制龙人王凯说。

  同一天,海口琼山区府城镇元宵换花节现场同样热闹非凡,现场首次推出“十三花神落琼山”系列活动,推出国风演绎、快闪表演、飞花令等30余项特色活动,“花神+国风”组合十分吸睛。

  儋州调声、临高木偶戏……今年春节假期,海南各地非遗年俗活动众多,城市年味格外浓郁。这一轮,全国各地非遗民俗火热的背后是什么?

  不能单独从活动本身和传播方式分析,更是天时地利人和,综合因素造就。

  梳理近些年来的文化热点,以李子柒为代表的美食博主,在美食之中传递中国乡土、非遗、汉服文化,火遍国内外;香化、汽车等多领域国货受追捧;故宫博物院、河南博物院等博物馆文创频频“出圈”;《唐宫夜宴》《只此青绿》等中国传统元素舞蹈依次“出圈”;河南卫视“奇妙游”系列节目成为众多观众的固定收看节目。

  再看日常穿着,汉服成为热门服饰,各地陆续在景点景区举办汉服节、开设汉服体验馆,以“汉服”为旅文引流新招,淘宝近年来的数据多次显示“汉服”为服饰领域的高增长类型,其中,马面裙作为热门单品,入选2023年度淘宝年度十大商品。

  简单来说,以中国传统文化传承为代表的“国潮”时代,到了。

  2024年春节,经过调休后,形成8天这一历史最长春节假期,国民出行意愿高,各地亦开展丰富的文旅活动。经文化和旅游部数据中心测算,春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次,同比增长34.3%,按可比口径较2019年同期增长19.0%。根据中消协介绍,今年,返乡团聚后再合家错峰出游成为过节新趋势,年俗游、冰雪游、海岛游等度假类消费增长显著。

  在这场久违的春节“狂欢”中,年俗活动,正是高关注、高需求内容。

  “出圈”内核,年轻人成幕后推手

  潮汕英歌舞的内核则是一种充满生命力的朝气,众多人一同起舞,气势昂扬,振奋人心,又加上其具有家国情怀的背景故事,更显现出一种荡气回肠之感。

  聚焦到活动“出圈”的背后,推手正是年轻人。一来,“出圈”的活动都符合年轻人的审美:可爱、高颜值、有生命力。潮汕英歌舞以当地年轻人为主,甘肃社火“醉关公”扮演者小林子36岁,济南高跷“酸妮儿”扮演者韩义为95后。二来,年轻人亦成为参与者、创作者。根据《新华每日电讯》,在圈粉无数的神将背后,就有许多年轻人的参与,形象设计者之中就有00后的身影,他们耐心说服老一辈人接受这种创新,从设计到成品花费了2年时间。

  这些活动又借助受年轻人喜爱的抖音等平台快速裂变传播。不仅在线下形成春节“狂欢”,在线上也掀起了年轻人转发、创作、造梗的“狂欢”。

  可见,年轻人不仅正在追求有文化、有性格的美,亦正在带动审美潮流,成为潮流的重要推手,他们的创新和推动能力,还亟待被释放。

  还有更多案例可以佐证——迪士尼推出玲娜贝儿形象,有性格的小狐狸迅速火出圈,线上引发消费热,线上掀起造梗热;淘宝显示,汉服领域,不管是买家还是卖家,大部分都是95后、00后,也就是服装消费与互联网平台的主要参与者与使用者。

  海南非遗年俗

  海口虎舞

  海口麒麟舞

  海口府城元宵换花节

  琼海鲤鱼灯闹春

  万宁舞龙

  乐东黄流花灯巡游

  短评

  海南非遗能借鉴什么?

  纵观今年海南各地,舞龙、舞狮、府城镇元宵换花节,非遗民俗活动同样火热,但为何没有形成“出圈”效应?

  当我们开始谈论为传统文化找到年轻化新叙事,鼓励年轻人走入传统文化行业之时,亦应关注到,各地“出圈”主要为具有当地代表性、特殊性的一个点、一件事,然后以此为核心带动其他民俗文化的传播。

  因此,在推动海南非遗民俗文化“出圈”时,也应从年轻人需求出发,针对不同类型的非遗文化进行有针对性的传播,充分挖掘每种文化的核心传播力,又或者着力打造一项极具海南特色的民俗活动,充分释放其文化美、性格美、生命力之美,而不宜平均用力。

  换句话说,我们在观察中可以看到,年轻人最缺的是一个可供传播的支点。有了这个支点,便会牵一发而动全身,调动全网参与传播之中,当地思考的,更重要的是这个“支点”是什么。

  同时,以今年最火的福建为例,其城市形象亦为传统传承较完整的城市。作为自然资源更为“出圈”的海南,如何推动非遗民俗文化成为重要的城市形象之一,亦是需要思考的课题之一。

  今年,传统的“三月三”即将到来,作为本地特色的少数民俗节日,筹备时,或许就可以尝试一二。

上一篇    下一篇
   第001版:头版
   第002版:奋楫逐浪自贸港 2024全国两会特别报道
   第003版:奋楫逐浪自贸港 2024全国两会特别报道
   第004版:奋楫逐浪自贸港 2024全国两会特别报道
   第005版:奋楫逐浪自贸港 2024全国两会特别报道
   第006版:奋楫逐浪自贸港 2024全国两会特别报道
   第007版:奋楫逐浪自贸港 2024全国两会特别报道
   第008版:奋楫逐浪自贸港 2024全国两会特别报道
   第009版:“营”在自贸港“画”说新海南
   第010版:本省新闻综合
   第011版:新海垦
   第012版:中国新闻
   第013版:文化周刊
   第014版:文化周刊
   第015版:文化周刊
   第016版:文化周刊
“声”绘海之南
这届年轻人对非遗挺上头
人的创造力变得愈发珍贵