聚美在四年时间内以1300万美元的融资做到上市，与陈欧“为自己代言”的独特CEO营销密不可分。上市之后半年，陈欧在媒体公开露面的次数明显减少。在此前的“时尚芭莎年度人物”活动上，陈欧曾称“重回江湖”，对外宣布将更多地介入聚美的公共事务，在调整内部业务的同时，注重与媒体和公众的沟通。此次出手，可见其所言不虚。

　　陈欧的长微博内容也让外界得知，其沉寂半年，是在对公司业务进行重大调整。上市后聚美即砍掉监管难度最大的第三方平台上奢侈品业务，并将第三方平台美妆业务全部转为入库自营。陈欧认为，此举虽然以牺牲短期业绩为代价，但能够有效加强对供应链质量的管控，着眼于未来健康发展。

　　“重回江湖”的陈欧号召力的确惊人，其长微博立即受到了各方关注，评论和转发量瞬间过万，各家门户网站均予以转载和评论。作为一家以CEO营销为起家基础的电商，陈欧的号召力仍然是聚美最为有效的推动因素。对于近期陷入舆论漩涡的聚美，在稳定投资人信心和吸引消费者关注方面，陈欧的“重回江湖”仍然具有不可替代的作用。

　　借助这条长微博，陈欧也巧妙地为聚美下一步的业务重点“跨境电商”打了一次效果绝佳的广告。

　　在长微博中陈欧介绍，聚美的跨境电商布局已接近完成，将以各保税区仓库为中转枢纽，以最快的速度和接近免税店的价格，把海外美妆新品带给用户。陈欧相信，跨境电商将成为聚美新的强劲业务增长点。

　　从各媒体随后的报道来看，外间普遍认为这一系列举措能够促进聚美业绩发展，并提振投资者信心、吸引消费者；而对于聚美来说，更加重要的是：陈欧终于回来了。（小升）